联合利华

联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。

商标

早在二十世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂、“伞”牌肥皂等产品因品质优良成为中国市场的畅销货。1986年联合利华重返上海，第一家合资企业上海利华有限公司继续生产“力士”香皂。限于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、“时尚”的象征。至今“力士”是中国销量第一的香皂。

上海利华有限公司自１９８７年１２月正式投产以来，企业规模不断扩大，产品品种年年增加，经济效益日益提高。产品品种从初期单一的力士香皂２种规格发展到１９９６年的四大类７２种规格。地址为上海市杨树浦路2310号。公司现已发展成为全国著名的日化产品企业，连续六年被评为外商投资先进技术企业，并荣获９４年度全国外商投资双优企业称号。１９９5至１９９６年度被列入全国５００家最大外商投资工业企业行列。

自一九八六年至一九九九年，联合利华在中国已投资八亿美元，建立了十四家合资企业，引进一百多项先进的专利技术。旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品，使得在中国贴有联合利华标签的产品种类已经可供开设一家很象样的商店，并且联系着人们日常生活的各个方面。

目前，联合利华在全球有400多个品牌，其中大部分是收购来并推广到世界各地，比如，旁氏原是一个美国品牌，联合利华将其买下并发展为一个护肤品名牌，推广到中国；而“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国牌子，联合利华也将其引入中国。“成为本地化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨和长期以来的传统。这些年来，联合利华不仅将众多国际品牌带进中国市场；同时大力培植中国本地的品牌。在上海收购了一个食品类名牌“老蔡酱油”之后，1999年又有两次引人注目的收购行动：一是收购北京食品名牌“京华茶叶”，二是利用旗下占有世界15%市场份额的冰激凌品牌“和路雪”收购另一上海冰激凌名牌“蔓登琳”。

联合利华认识到结合国际化的科学技术和经营经验的“本地化”才会有生命力，遂投资一亿六千六百万元人民币，在上海成立其设于世界各地的第六个研究发展中心——联合利华中国研究发展中心。该中心拥有一百五十名中国科技人员；着重于产品配方的研究，尤其注重将中国传统科学所倡导的天然成分引入联合利华的产品中。

2000年9月22日，由上海轻工控股（集团）公司和国际著名的跨国公司共同投资重组的联合利华股份有限公司在上海宣告成立。这是上海建设轻工新高地的一次重大资产重组，被上海市政府领导赞誉为“上海经济发展的一个亮点，都市型工业的一支生力军。”英荷联合利华公司是上海轻工控股（集团）公司的重要合作伙伴。近年来，双方共同投资，先后组建了上海旁氏有限公司、上海利华有限公司、上海联合利华牙膏有限公司和上海伊利达有限公司4家合资企业。为了壮大经营规模，增强市场竞争力，双方决定重组这4家合资企业，成立新的联合利华股份有限公司，其年销售额将超过40亿元。

目前，联合利华在世界各地的分公司分归十二个业务集团。其中，总部设在上海的中国业务集团分管中国大陆、香港、澳门、台湾等地区和蒙古的业务。联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。[1]

1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度，公司全年销售额约398亿欧元。

我们的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，我们是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。

每天有1.6亿多人次在世界各地选购联合利华的产品。我们的品牌受到各地消费者的信赖，家乐、立顿,、奥妙、力士、多芬、舒耐、和路雪冰激凌等都已经成长为销售额超过10亿欧元品牌。我们的产品使您心情愉悦、神采焕发、享受更加完美的生活，让您的生活更具活力。

联合利华2009年在前沿研发领域投资近8.91亿欧元。设立于英国、荷兰、美国、印度和中国的全球六大研发中心，正在不断探索革新产品的新技术和新理念，为消费者提供更物超所值的品牌和产品。作为世界最大的广告主之一，联合利华每年的全球广告营销总支出超过50亿欧元。

我们在六大洲拥有264个生产基地。它们不断追求在安全、高效、优质与环保方面更优异的表现，执行联合利华全球的标准与管理体系。

联合利华相信成功的企业必须要以负责任的态度对社会产生积极的影响。我们与社会共同创造财富、分享财富，支持当地经济发展，为社会培养人才，并积极担负企业社会责任。2009年，联合利华在全球公益事业上共计投资8900万欧元。

联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。以下是联合利华的两大领域：食品和家用、个人护理产品的近况介绍。

食品类

2000年购入的bestfood百仕福使联合利华在调味品界处于领先地位。现在，家乐是联合利华最大的食品品牌，它遍及100多个国家，销售额达到23亿欧元，产品涵盖汤类，肉羹类，调味酱，面条和现成膳食。

在大多数欧洲国家及北美的人造黄油和涂抹酱市场，联合利华处于领先地位。比如，联合利华有荷兰的Becel(品牌)，英国的Flora(品牌)。为了满足消费者对于健康食品的追求，联合利华特别推出了含有降低胆固醇的成分的涂抹酱。

在橄榄油市场，联合利华的地位仍是举足轻重，最重要的品牌莫过于Bertolli。为了吸引地中海口味的消费者，联合利华特别推出了Bertolli意大利面酱和调味料。联合利华是全球主要的冰激凌生产商，我们的品牌有：欧洲的Algida和Wall's (在中国叫“和路雪”)，美国的中高端品牌 Ben & Jerry's。我们不断创新，发展出冰淇淋的迷你新包装。联合利华是全球最大的茶包生产商，品牌有立顿和Brooke Bond。

在中国地区2011年所经营的食品品牌目前分为：超商普通大众类（调味品，茶，冰淇淋）和餐饮业的饮食策划类（调味品，茶）有knorr 家乐，lipton 立顿，walls 和路雪，skippy 四季宝品牌。

日化类

在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。

包括comfort 金纺、omo 奥妙，cif等在内的联合利华许多的家用护理产品都是市场上的领头羊。

在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。联合利华全球个人护理用品的主要品牌有dove 多芬，lux 力士，ponds 旁氏，clear 清扬，Axe（中国大陆地区LYNX） ，舒耐Rexona，Sunsilk（夏士莲中国大陆地区英文为hazeline）通用商标Vanseline凡士林也是联合利华旗下品牌。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百七十。该企业在2009年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列121。2011年最新联合利华品牌：男士个人护理品牌Lynx 凌仕效应，家庭洗涤品牌Cif 晶杰

新logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。

Sun/ 太阳活力的象徵，人类赖以维生的自然资源，一切生命的起源 Our primary natural resource. All life begins with the sun-the ultimate symbol of vitality. It evokes Unilever’s origins in Port Sunlight and can represent a number of our brands. Flora,Slim-Fast and OMO all use radiance to communicate their benefits.

DNA/ 基因双螺旋线形状，代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键 The double helix,the genetic blueprint of life and a symbol of bio-science. It is the key to a healthy life. The sun is the biggest ingredient of life,and DNA the smallest.

Bee/ 蜜蜂创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性，象徵环境带来的机遇和挑战 Represents creation,pollination,hard work and bio-diversity. Bees symbolize both environmental challenges and opportunities.

Hand/ 手象徵感性、关心与需求 A symbol of sensitivity,care and need. It represents both skin and touch.

Flower/ 花朵芳香，与「手」图案组合时，代表滋润乳液或乳霜 Represents fragrance. When seen with the hand,it represents moisturizers or cream.

Hair/ 发丝美丽的象徵，与「花朵」图案组合时，令人联想到乾净、芬芳；与「手」的图案组合时，则代表柔软 A symbol of beauty and looking good. Placed next to the flower it evokes cleanliness and fragrance; placed near the hand it suggests softness.

Palm Tree/ 棕榈树多样的自然资源，也是天堂的象徵 A nurtured resource. It produces palm oil as well as many fruits-coconuts,bananas and dates-and also symbolizes paradise.

Sauces or speads/ 调味酱代表混合与搅拌，表达混合香味、增添滋味之意 Represents mixing or stirring. It suggests blending in flavors and adding taste.

Spoon/ 汤匙 象徵营养、口味与烹饪 A symbol of nutrition,tasting and cooking.

Bowl/ 碗满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品 A bowl of delicious-smelling food. It can also represent a ready meal,hot drink or soup.

Spice and flavours/ 辣椒及调味料代表辣椒或新鲜配料 Represents chili or fresh ingredients

Fish/ 鱼象徵食品、海水或淡水 Represents food,sea or fresh water.

Sparkle/ 火花明亮、健康、活力闪耀 Clean,healthy and sparkling with energy.

Bird/ 小鸟象徵自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣 A symbol of freedom. It suggests a relief from daily chores,and getting more out of life.

Recycle/ 循环实现持续做好环保的承诺 Part of our commitment to sustainability.

Lips/ 嘴唇象徵美丽、美貌与品味兼具 Represent beauty,looking good and taste.

Ice cream/ 冰淇淋休闲、愉悦及享受 A treat,pleasure and enjoyment.

Tea/ 茶植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象徵 A plant or an extract of a plant,such as tea. Also a symbol of growing and farming.

Particles/ 微粒代表科学、泡沫与活跃 A reference to science bubbles and fizz.

Frozen/ 冰冻植物是新鲜的象徵，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护 The plant is a symbol of freshness,the snowflake represents freezing. A transformational symbol.

Wave/ 浪花乾净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护 Symbolizes cleanliness,freshness and vigour either as personal washing or as a laundry icon (with the shirt)

Liquid/ 水滴 代表乾净的水和纯净 A reference to clean water and purity.

Container/ 容器代表包装，一瓶个人使用的乳液 Symbolizes packaging-a pot of cream associated with personal care.

Clothes/ 衣物 代表美丽乾净的衣物 Represent fresh laundry and looking good.

Heart/ 心象徵爱、呵护与健康 A symbol of love,care and health.

对新logo由25种图案所蕴涵的意义非常感兴趣

集中化战略在联合利华得到了充分体现：一是企业集中化，1999年，把14个独立的合资企业合并为4个由联合利华控股的公司，使经营成本下降了20%，外籍管理人员减少了3/4；二是产品集中化，果断退出非主营业务，专攻家庭及个人护理用品，食品及饮料和冰淇淋等三大优势系列，取得了重大成功；三是品牌集中化，虽然拥有2000多个品牌，但在中国推广不到20个，都是一线品牌；四是厂址集中化，今年5至8月，通过调整、合并，减少了3个生产地址，节约了30%的运行费用。

2011《财富》英文网发布了2011年《财富》世界500强企业最新排名第136位。

2012《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华 第139名。

2013《世界品牌500强》排行榜Unilever 联合利华 第135名。

2016年3月28日，凯度零售咨询（Kantar Retail）发布2015年中国PoweRanking®制造力量排行榜调研结果，联合利华第2。

2016年6月20日，日本经济新闻从亚洲上市企业中选出331家企业构成“Asia300”企业实力排名，联合利华排在第6位。

2016年06月24日，The D100：全球最有活力品牌百强榜，联合利华排名第45名。[

2016年7月20日，2016年财富世界500强出炉，联合利华排名第147。

2017年7月，2017全球最有价值的100大企业排行榜发布，联合利华排名第50。

2017年7月20日，《财富》世界500强排行榜发布，联合利华排名第150。

2017年10月，《福布斯》发布最受信赖公司榜，联合利华公司排名第56。

2018年1月，《财富》杂志发布“2018年全球最受赞赏公司排行榜”，联合利华排名第44。

2018年5月17日，独立研究公司“声望研究院“发布”2018在华企业声望榜“，联合利华 排名第23 位。

2018年5月，《福布斯》杂志发布2018年全球最具创新力企业百强榜单，联合利华排名第70位。

2018年6月，《福布斯全球企业2000强》榜单发布，联合利华排名第103。