鸿星尔克被网友“野蛮消费”起死回生？路要走得远关键得重视这些

最近，鸿星尔克算是彻底火了，火的原因想必诸多网友已经知晓——捐助5000万元驰援河南。

鸿星尔克驰援河南

在捐款之前，鸿星尔克基本上属于快要消失在大众视野中的感觉，所以就有网友称，“都濒临倒闭了，还捐款5000万”、“从这次捐款才知道了鸿星尔克，赶紧去买两件支持一下”。从网友的讨论中，我们可得知，在大众的认知中，鸿星尔克是没落的，是没有什么品牌知名度的。

确实，鸿星尔克的发展与其他同行业品牌相比，无疑是不那么成功的。说起鸿星尔克，不少人回忆起了自己的学生时代，纷纷表示那时候穿一双鸿星尔克的鞋子，给人的感觉是不比耐克、阿迪差什么，感觉倍有面子，“to be no.1”的slogan也异常响亮。

比如，一个同学A买了一双新鞋，另一个同学B便询问起来：“买新鞋了啊，啥牌子的？”

A强忍心中得意之情，故作镇定地回应：“尔克的。”

接着B便感叹道：“鸿星尔克，to be no.1，牛X啊！”

曾经还小火过的鸿星尔克，为何现在却不尽如意？

鸿星尔克实业有限公司创立于2000年，2005年—2012年期间是鸿星尔克的鼎盛期，品牌美誉度和知名度最好，获得了不少品牌荣誉。比如：荣获“中国行业十大影响力品牌”、入选“中国500最具价值品牌”、入选《福布斯》200家最佳企业、进入亚洲品牌500强、获得“中国驰名商标”等等。

鸿星尔克

但是随着同行业在产品上的不断升级与创新，鸿星尔克似乎并未跟上时代的步伐。消费者们已经对产品有了更高层次的追求，其他品牌在产品和创新上投入了诸多的尝试和产出，以满足消费者的需求。而鸿星尔克不管是产品上，还是运作模式上都显得那样的陈旧。

消费者是检验一切产品的试金石，随着时间推移，产品有哪些方面的不足与漏洞，群众的眼睛始终是雪亮的，在消费者的选择中，一些品牌和产品逐渐被遗忘，甚至淘汰，而鸿星尔克无疑有着这样的问题。

而在众多消费者的发声讨论中，鸿星尔克的没落最根本的原因是在产品方面，其次才是运作模式方面。被讨论最多的是，鸿星尔克的鞋子太丑，颜值不够，所以被消费者第一时间Pass掉。

“颜值”不够是鸿星尔克的硬伤，这说明在设计上鸿星尔克比较欠缺，因此也被众多网友戏称：曾经是to be no.1，现在是土鳖no.1。现在的运动品牌追求的大多是那种科技感、高端感或者与其他品牌十分不同的差异感，而鸿星尔克恰恰展现出的是设计上的笨重感、颜值不够，有些“土”，甚至被部分网友称为是中年男人才会选择的产品。

当然，后来鸿星尔克也发现了这个问题，试图在设计上有所突破，却被质疑有抄袭的嫌疑。2020年的时候，鸿星尔克发布了一款中底科技鞋，在命名上却和李宁一款跑鞋的镂空科技结构在命名上直接撞车，都叫「弜」。由于鸿星尔克的发布时间较晚，再加上都有一个「弜」字，这就引起了网友们的推测，认为鸿星尔克对李宁进行了抄袭，于是便遭到了各种批评的声音。

除了在设计美感上欠缺外，一部分消费者表示，鸿星尔克的鞋子舒适度不够，是他们放弃该品牌的另一个原因。还有部分消费者表示，产品的质量也没达到他们心中的标准，并举例自己购买产品后，短时间有出现过质量问题，甚至有媒体曝出鸿星尔克有产品不合格的情况出现。当然，除了鸿星尔克，其他一些品牌也被检测出了不合格产品。

不管怎样，鸿星尔克在这次捐助驰援河南上，还是非常值得赞扬的。所以，才会被网友们力挺称赞，并由此形成了鸿星尔克式的“野性消费”现象。正是由于大家都对鸿星尔克寄予了很大的厚望，才希望其能在产品和营销上做出创新，特别是在产品上能让消费者称赞认可。

在受到众多网友的鼎力支持和鼓舞后，鸿星尔克官方也表示要立志成为百年品牌。希望鸿星尔克能够实现百年品牌的愿景，成为消费者青睐和认可的知名品牌。