国美APP更新后更名为“真快乐”APP！一系列组合拳能否开辟全新消费赛道？

据相关消息称，1月12日，国美APP更新后更名为“真快乐”APP。其简介显示：“真快乐是一款娱乐化社交化的购物APP，提供秒杀、拼团、99天价保、百亿补贴等服务”。企查查APP显示，该APP经营主体为国美在线电子商务有限公司，去年12月3日，国美控股集团有限公司投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。

国美

从过去的电商App转变为娱乐社交的购物App，国美APP的更名并非国美首次加码企业在娱乐社交上的比重。此前国美曾注册的“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等都是带有娱乐性较强的新公司。

以娱乐社交等更为年轻受众喜爱的方式开拓线上市场份额，国美意图通过与年轻人打成一团的方式来抢占市场。但拼多多以及淘宝的崛起，都释放出一个信号——仅靠一个有趣的名字是不够的，还需要有足够多的优惠政策。拼多多崛起的秘诀就在于百亿补贴，而淘宝也在悄然之中上线了百亿补贴会场，这些“线上玩家”的举措确实令许多消费者享受到了实惠。

对于国美来说，去年11月，国美上线了万人拼团活动以及“九九会员”福利机制，，前者主打将产品价格压至“冰点”的策略，后者通过9.9元升级会员的策略，丰富用户可以享受到的会员专属服务，包括商品超低折扣、专属人工客服，每月9号会员爆品活动专场、大额专属优惠券、抽奖、购物积分折上折、99天价保等等。

国美改名

不过，随着国内电商平台的渐趋饱和，国美当下的营销策略似乎有点延迟，能否如品牌预想的那样产生连锁的化学反应，我们拭目以待！

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