鲁花集团

山东鲁花集团有限公司位于山东烟台莱阳市龙门东路39号，是农业产业化国家重点龙头企业、中国目前最大的花生油专业生产公司，花生油年生产能力为40万吨。现拥有总资产26亿元，职工6000人，辖

设莱阳鲁花浓香花生油有限公司、山东鲁花浓香花生油有限公司、周口鲁花浓香花生油有限公司、莱阳鲁花酿造食品有限公司、莱阳鲁花醋业有限公司、莱阳鲁花塑业有限公司、莱阳鲁花矿泉水有限公司、莱阳鲁花食品有限公司、烟台鲁花丰益房地产开发有限公司、莱阳鲁花网具有限公司等12个子公司和58个销售分公司。主要产品有鲁花5S压榨一级花生油、坚果调和油、酿造酱油、酿造糯米香醋、矿泉水、FD食品等。主导产品“鲁花”牌花生油2002年获国家“免检产品”和“国家级放心油”荣誉称号，2003年成为“人民大会堂国宴用油”，2004年，被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”，同年“鲁花”商标又被国家工商总局评为“中国驰名商标”;2005年，被国家质检总局评为“中国名牌”。产品畅销全国30多个省、市、自治区，并出口多个国家和地区。2005年实现销售收入30亿元，鲁花经过多年的积累与发展，现已形成科技、品牌、营销网络、规模四大优势。 我们的目标：到第十一个五年计划末，食用油年生产能力达到100万吨，销售收入达到100亿元，发展花生种植基地1000万亩，使300万农户通过种植花生增收致富，成为中国食用油第一品牌。

鲁花压榨一级花生油精选山东优质大花生，独创5S纯物理压榨工艺，靠物理压力将油脂直接从原料中分离出来，全过程无任何化学添加剂，保证产品安全、卫生、无污染，天然营养不受破坏，被誉为“中国花生油压榨专家”。　鲁花压榨一级花生油，只榨取第一道花生原汁，纯天然营养，富含油酸、亚油酸，维生素E、锌、钙等多种人体需要的营养元素，不含胆固醇。

鲁花压榨一级花生油不含黄曲霉素，色泽呈淡黄红色，香味浓郁，口感纯正。

鲁花压榨一级花生油在12℃以下会出现凝固或半凝固现象，这是纯正花生油的特性。

科技创新战略

公司经过6年的科技攻关，成功地独创了5S纯物理压榨工艺。国家有关部门多次组织专家组对5S压榨工艺进行科技成果论证，结论为该工艺具有明显的五大创新：生产中一次性压榨避免了高温精炼和化学溶剂对油品的污染；独创了花生、葵花制油的“生香、留香”和“无水化脱磷”技术；解决了成品油酸价超标；保存了成品食用油中的天然营养成分；彻底去除了油品中黄曲霉素。专家组评审认为，鲁花独创的5S纯物理压榨工艺科技含量高，是世界上领先的食用油制造工艺，填补了国内外空白，必将引领我国食用油工艺历史发展的方向。2002年5月28日，食用植物油国家标准审定会专家，参照鲁花的现行标准,对压榨花生油国家标准进行了重新修订。2003年6月,鲁花5S纯物理压榨工艺通过了国家科技成果鉴定。2004年被山东省科技厅评为山东省科技成果二等奖。2005年又被中国粮油学会评为中国粮油科技进步二等奖，获得了粮油专家的认可和好评。经过5S压榨工艺生产出的新一代“鲁花”牌花生油无论在色泽、气味、滋味及内在质量上，已超过世界名牌产品的各项检验指标。鲁花牌葵花仁油就是通过这一新工艺，将葵花籽剥壳去皮压榨，突破了原来葵花籽带壳浸出的落后做法，填补了国内外葵花油生产的空白，2007年，鲁花“10万吨浓香葵花仁油剥壳压榨、无水脱磷新工艺”获得了山东省科技进步一等奖，为提高人类的生活质量做出了新的贡献。

实施名牌战略

鲁花集团把创建中国食用油第一品牌作为奋斗目标，以质量铸造品牌，以品牌引领企业，逐步将鲁花打造成家喻户晓的知名品牌。在创建品牌的征途中，鲁花始终把产品质量放在首位，从原料选择、质量控制、成品储存等各个环节严格把关，在生产过程中只榨取第一道花生原汁，投巨资引进了世界最先进的黄曲霉检测仪，自主研发了世界领先的去除黄曲霉素的分离装置，使油品更安全更健康；建成了万吨恒温库，确保花生原料一年四季保持新鲜，保持了花生的营养成份和内在质量，实现了产品合格率100%，用户满意率100%的质量目标，为铸就鲁花品牌奠定了基础。其次，鲁花狠抓市场建设，在全国各地建立了60多个销售分公司，成立了3000多人的营销团队，发展了2000多家经销商，形成了覆盖全国的市场营销网络。与此同时，鲁花还加大品牌宣传力度，通过中央电视台等高端媒体，树立鲁花的品牌形象，形成了以品牌拉动市场，以市场带动销售，以销售促进生产的良性循环。鲁花品牌已家喻户晓，享誉大江南北，成为中国花生油第一品牌，中、高档消费者的首选产品。

鲁花的快速发展有力促进了农民增收。随着公司产品销量的扩大，原料收购数量也不断增加，带动山东、河北、河南、江苏、安徽、湖北、辽宁等地发展花生配套基地600万亩，内蒙古油葵配套种植基地150万亩。年收购花生原料130多万吨，油葵原料30万吨，为农民直接创造收入30多亿元，可带动600多万农民增收致富。公司的发展还解决了当地农村富余人员的就业问题，吸纳了2000多名农民到企业务工，人均收入超过8000元以上，带动当地及周边地区运输业、餐饮业等第三产业从业人员1万多人。2003年12月14日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察了鲁花公司，对鲁花所做出的努力给予了高度评价：“由于你们的努力，使消费者和农民都得到了好处，好，做得很好，希望你们做得更好，让更多的农民富裕起来。”2006年9月13日,中共中央政治局委员、国务院副总理回良玉也视察了鲁花，他高兴地说：“感谢鲁花在中国油脂方面做出的贡献！好好做，国家支持鲁花这样的民族企业发展。”

鲁花人将牢记党和国家领导人的嘱托，始终围绕科学发展观，树立以人为本的思想，在保持已有业绩的基础上，站在大市场、大农业的战略高度，将技术优势、品牌优势和资源优势转化为产业优势和市场优势，为解决中国食用油短缺和国家食品战略安全,做出我们的贡献。我们计划到第十一个五年计划末，花生油年生产能力达到100万吨，销售收入达到100亿元，发展花生种植基地1000万亩，让千万农民成为鲁花的厂外员工，为推进农业产业化进程，全面建设社会主义新农村做出我们更大的贡献，实现鲁花人“产业报国，惠利民生”的宏伟愿望。

▲1992年独创5S纯物理压榨工艺，鲁花特香纯正花生油研制成功

▲1996年鲁花公司通过ISO9002国际标准质量体系认证

▲1999年获得国家“绿色食品”证书

▲2002年获得国家首批“放心油”称号

▲2002年获国家“无公害产品”标志证书

▲2003年鲁花花生油、酱油获国家首批质量安全市场准入许可证

▲2003年鲁花公司通过ISO9001国际标准质量管理体系认证和ISO14000国际标准环境管理体系认证

▲2003年中国烹饪协会推荐产品

▲2003年鲁花食用油成为“人民大会堂宴会用油”

▲2004年鲁花压榨一级花生油被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”

▲2004年“鲁花”商标被国家认定为“中国驰名商标”

▲2004年鲁花公司被评为“第五届全国消费者满意单位”

▲2004年“5S纯物理压榨花生油生产工艺”获山东省科技进步二等奖

▲2004年通过HACCP食品安全管理体系认证

▲2005年获“中国食品工业百强企业证书”

▲2005年董事长孙孟全被授予“全国劳动模范”荣誉称号

▲2005年鲁花压榨一级花生油被国家评为“中国名牌”产品

▲2005年鲁花获定量包装商品“C”标志（净含量）免检证书

▲2006年鲁花食用油系列产品获“IP非转基因身份保持认证”

▲2006年“鲁花”被国家商务部评为“中国最具市场竞争力品牌”

▲2007年鲁花集团被评为“全国轻工业先进集体”荣誉称号

▲2008年鲁花公司“年产10万吨浓香葵花仁油剥壳压榨、无水脱磷新工艺”获得山东省科技进步一等奖

2003年12月14日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察鲁花,正在听取孙孟全董事长汇报集团发展情况。

胡锦涛总书记与董事长孙孟全亲切合影。

2006年9月13日，中共中央政治局委员、国务院副总理回良玉视察鲁花，图为董事长孙孟全正在介绍鲁花产品。

中共中央政治局委员、国务院副总理回良玉与董事长孙孟全亲切合影。

2007年8月11日，中共中央政治局委员、国务委员刘延东在鲁花集团总经理宫旭洲的陪同下，视察内蒙古鲁花

宫旭洲总经理正在向中央政治局委员、国务委员刘延东介绍鲁花产品

2007年10月25日，国家工商总局局长周伯华视察鲁花。2007年8月17日，全国政协常委叶连松一行15人视察鲁花。

莱阳鲁花浓香花生油有限公司

山东鲁花浓香花生油有限公司

山东鲁花生物科技有限公司

周口鲁花浓香花生油有限公司

内蒙古鲁花葵花仁油有限公司

莱阳鲁花酿造食品有限公司

莱阳鲁花醋业食品有限公司

常熟鲁花食用油有限公司

武汉鲁花花生油有限公司

莱阳鲁花矿泉水有限公司

莱阳鲁花食品有限公司

莱阳鲁花网具有限公司

莱阳鲁花纸箱厂

莱阳鲁花丰益塑业有限公司

烟台鲁花丰益房地产开发有限公司

北京鲁花金石投资有限公司

鲁花主旨理念

一、鲁花宗旨：产业报国、惠利民生。

二、鲁花使命：提高人类生命质量。

三、鲁花精神：艰苦奋斗、勇创一流。

四、鲁花目标：做中国食用油第一品牌。

鲁花人本理念

一、以德服人、以诚待人。

二、爱己先爱人。

三、做事先做人。

四、人人是人才、人人当自强。

五、鲁花是所培养人的大学校。

六、创建优秀团队、整合社会资源。

鲁花经营理念

一、引导消费理念、促进健康消费。

二、名牌=质量+知名度+美誉度+忠诚度。

三、超越对手是目标、发展自己是目的。

四、打价值战不打价格战。

五、合作双赢、共同发展。

六、居安思危、居危思进。

七、淡季做市场、旺季做销量。

八、渠道是关键、决胜在终端

九、重点突破、以点带面。

鲁花管理理念

一、绝不让消费者食用一滴不利于健康的油。

二、鲁花是大家的鲁花、是参与者的鲁花。

三、管理就是服务。

四、有情领导、无情管理。

五、任人唯贤、竟聘上岗。

六、三工转换、动态管理。

七、目标量化、过程控制、激励机制三者有机结合。

八、建立“以财务管理为中心”的经营管理模式。

九、强化集团信息化建设助推企业快速发展。

鲁花干部行为规范

一、科学定位、端正心态。

二、忠诚敬业、牢记宗旨。

三、公正廉洁、作风优良。

四、爱心创新、团结协作。

五、遵纪守法、照章办事。

鲁花员工行为规范

热爱祖国、遵纪守法、忠诚敬业、有理守信、精诚团结、奋发创新。

一、个人思想道德行为规范：牢记八荣、勿忘八耻、以德服人、以诚待人。

二、个人仪表行为规范：精神饱满、乐观向上、言行得体、仪态大方、统一着装、佩戴标志。

三、人际关系行为规范：互相尊重、友好合作、融洽沟通、以诚相待、热心公益、乐于助人。

四、工作行为规范：遵章守纪、作风严谨、恪尽职守、礼貌待人。

五、团队意识行为规范：倡导团队意识、维护整体利益、心系集团事业、施展个人才华、共创鲁花伟业、共享发展成果。

六、公共关系行为规范：礼貌平等、热情周到、不卑不亢、言而有信、统一识别、注重形象。

七、环境意识行为规范：爱惜公共财务、美化工作环境、工作场所禁烟、创造健康空间、倡导环保意识、弘扬绿色旋律。