“国货一哥”李宁股价暴跌，打不过安踏了

安踏宣布更换了新标志，就这么个标志更换的新闻连续登上两条热搜。据安踏的公告，为配合集团企业形象一致性，安踏决定更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

新logo加上了拼音标志，图标比旧款的更大，色彩更鲜艳。

随着安踏更换标志的热搜引起热议，它最有竞争力的老对手李宁也成为了人们关注的焦点。

同是“国货之光”，李宁被关注则是因为日前股价突然暴跌超过20%，单日市值蒸发165亿港元。

据李宁发布的三季度财报数据显示，2023年第三季度李宁销售额从此前10%-20%的中段增长下降成了中单位数增长，给外界释放出有点跑不动的信号。

要知道，李宁从来都是有着“国货一哥”的称号，特别是2018年那会儿，李宁更是以“悟道”为主题亮相纽约时装周，将国潮推向一个更火热的程度。

时至今日，这个曾经的“国货一哥”市值仅为安踏的1/4左右。“国货一哥”的地位是不是要被安踏取代了？

从“营销概念”—“品牌资产沉淀”—“国潮产品化”的商业化流程，大致构成了李宁这几年的基本盘。但是这个基本盘能否一本万利通吃，不敢保证，因为当其他竞品在国潮领域也发力时，这个优势就缩小了很多。

况且李宁还曾出现过一个比较失败的营销案例，小编认为这个失败案例对李宁的打击可谓不小。

去年9月，李宁集团举办了一场以“逐梦行”为主题的秋冬新品秀，包括“御风飞行”、“神工天物”、“宇行飞天”三个主题。

大秀的第二个板块“神工天物”中，出现了令中国消费者难以接受的产品——服装和帽子被指像侵华日军的军服，这伤害了中国人民的民族感情。

“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐”也成了网络流行的一个梗。

这波负面导致李宁股价大跌，在当时的10月17日盘中一度下跌14%，18日盘中继续下跌6%。

在李宁的战略规划中，似乎是一直希望走高端化的路线。在2016年，李宁选择向高端市场发力，先后推出“中国李宁”和“李宁1990”两大品牌，试图追捧年轻人。

起初这个高端化策略是有良好效果的，即使是在有疫情的2020年，仍然实现了营收和净利润的双双增长，分别为14.3%和12.1%。

不过，好景不长，到了2021年，“新疆棉事件”爆发，国际运动品牌耐克、阿迪达斯等由于抵制新疆棉，遭到中国消费者的抵制，在国内市场的销量一落千丈。本是国货趁此弯道超车的好机会，比如鸿星尔克、安踏靠着亲民的价格收获了不少消费者的青睐，但李宁依旧坚持高端路线，产品价格相当昂贵，让不少消费者望而却步。

特别是近两年，国内的消费者都属于比较理智的情况，实惠、高性价比成为大众选择产品的主要参考之一。而李宁动辄上千元以及旗下单品最高售价为3599元的价格段，让不少消费者难以下定决心买单。

有网友在社交媒体吐槽，被李宁的线下门店内所陈列的服装所吸引，进去一看，价格基本四位数起步，直接就灰溜溜的就跑出来了。

“李宁1990”的售价则更加昂贵。从天猫旗舰店的数据来看，李宁1990产品最高单价已经达到了5位数，为10990元，几乎已经赶上了奢侈品的定价。 

这种过于昂贵的产品，对于大多数的普通大众，不会在考虑范围内。况且品牌能否真的能经得住这个价格的产品力也令人心生疑虑。

在不少业内人士看来，李宁能够在过去几年表现不错，主要得益于国潮风的崛起，而李宁本身走在引领国潮的前沿。但是随着其他竞品在国潮方面的发力，优势就不再明显。加上一直走高端化的路线，产品价格不够亲民，最终导致销售额增长乏力。