昔日火爆的网红雪糕“钟薛高”也快凉了？

 最近，昔日火爆的网红雪糕“钟薛高”因为欠薪传闻被负面舆论缠身，暴露出公司经营出现的一些问题。

在社交媒体上有多位网友喊话钟薛高让其“还钱”。据网络上有自称是钟薛高客服部门“前员工”的网友爆料，在公司效益不好优化期间，该员工等6人与公司人事提出优化补偿，并签署了离职同意单，约定补偿金和工资10月15日发放，当天公司未履约。

然后，员工讨要说法，公司称没有钱补偿，需要等，也没有给出具体的时间点。更有爆料称，8月份的工资延迟发，到了约定的时间也没发，并且没有任何说法，找不到相关负责人，还有已经离职的员工也没有收到应有的薪资。

甚至有疑似钟薛高的合作方在微博上连续两个月锲而不舍地评论，要求钟薛高结清项目费用。

种种迹象，让人不得不怀疑，钟薛高面临崩溃的边缘。

面对舆论四起，钟薛高回应表示，正在积极解决其相关纠纷，目前运营一切正常。

曾经红极一时的钟薛高为何落到如此境地？

2018年是钟薛高的高光始发，那年钟薛高凭借推出的66元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕频频登上热搜，成为雪糕界瞩目的焦点。更厉害的是，66元一支的“贵族”雪糕，仅15小时就售罄了20000片。2019年，钟薛高销售额突破1亿元，2020年，更是卖出了4800万根雪糕，连续拿下天猫双十一类目销售冠军。

乘着新消费主义浪潮兴起的东风和“国潮”风的崛起，钟薛高成立之初便获得资本的青睐，还在2021年完成2亿元的A轮融资，估值达到1.2亿美元。

因“贵”而出名的钟薛高，同时也受到了一些质疑。比如，被冠上“雪糕刺客”的称号，“31度室温下放1小时不化”以及“火烧不化”等众多话题将钟薛高推到了一个比较负面的舆论境地。

甚至有网友表示，买雪糕时，看见冰柜里是钟薛高的话不敢拿，怕被“刺伤”。

此外，面对“昂贵”的质疑，钟薛高的创始人曾回应得比较傲慢，“钟薛高最贵的一支卖66元，成本就40元，你爱要不要”、“我就算拿成本价卖，甚至倒贴一半价格卖，还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的。”

这波傲慢的回应，也让一些消费者对钟薛高产生了不好的看法。

负面的舆论不可小觑，这往往会给品牌带来一些不好的影响，钟薛高也不例外。据虎嗅的报道，钟薛高在旺季时销量竟遭遇了“冰冻”，2022年的年复合增长率降至50%，而以往3年的这一数据都在100%以上。

可能钟薛高也意识到价格“昂贵”这个事情，而自己的产品矩阵中还没有平价雪糕这一档。2023年3月，钟薛高推出了3.5元/支的雪糕新产品“Sa’saa”，内部代号“钟薛不高”，包含牛奶、可可、红豆、绿豆这4种口味。

据行业研究数据显示，2022年，网友对单个雪糕的接受价位大多在3—5元，占比为37%。可能是通过考量了市场和大众消费者因素，钟薛高才推出了3.5元/支的新产品“Sa’saa”。

但是，这款产品并没有表现出良好的预期，因为这个价位的雪糕品牌多入牛毛，竞争尤为激烈。多数消费者还是愿意选择伊利、蒙牛这样的品牌。尤其是对于品牌声誉受损的钟薛高就显得更难了。

目前整体来看，钟薛高贵价雪糕开始卖不动了，高利润神话不再，毕竟再高的利润率也需要通过销量来实现。至于平价的产品，又没有足够的利润给到渠道，销量自然难尽人意。

有公开信息显示，7月份钟薛高550万元的财产被申请诉前冻结，公司所关联的大大小小21家分公司被注销。2021年完成的2亿元的A轮融资后，再无新的融资消息传出。资金冻结、融资停滞、持久停更、被曝欠薪……

钟薛高貌似正面临着严峻的考验。