字节跳动的全球战略目标：通过音乐流媒体的增长挑战苹果公司

近日，据外媒报道，有知情人士透露，TikTok母公司字节跳动有限公司已开始与音乐公司就在全球范围内扩展其音乐流媒体服务进行谈判，以与Spotify、苹果等行业领军企业竞争。

众所周知，TikTok就是海外版本的抖音，而抖音就是字节跳动的产品。上述知情人士表示，谈判中仍存在重大障碍，但字节跳动希望这项服务最终能被整合到TikTok中，成为一个在世界各地分发音乐的主要平台。

据一些知情人士透露，字节跳动最近几个月讨论了在其他十几个市场推出其Resso音乐流媒体服务的问题。Resso是字节跳动的海外音乐产品，据悉，字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外，其发展策略是以Resso为抓手，联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。

该服务目前只在印度、印度尼西亚和巴西提供。他们说，美国不会参与下一阶段的扩张，但字节跳动曾表示，希望这项服务能在全球范围内提供，这样用户就可以在这款短视频应用上发现歌曲，然后轻松订阅音乐。

由于流媒体业务的增长以及音乐授权标准费率的建立，字节跳动的相关音乐业务几年来一直在快速增长。

苹果音乐(Apple Music)和Alphabet旗下的YouTube也拥有规模可观的音乐流媒体业务，它们都在抢占用户。YouTube也倾向于制作短视频，吸引与TikTok类似的受众群体，后者是更年轻的群体，他们已经习惯了不为包括音乐在内的此类内容付费。

而在国内，抖音也推出了相应的音乐平台“汽水音乐”，面向的受众人群是热爱音乐潮流的年轻人，其整体风格接近字节在海外的音乐产品“Resso”，播放界面即为首页，汽水音乐采取上下滑的音乐切换模式，且会在播放界面中采用视频动态作为背景。音乐采取AI推荐的方式，向用户推送智能曲库，值得注意的是Resso在新版本中有着播客功能，不排除汽水音乐的正式版会加入播客功能。