美特斯邦威被曝大量拖欠工资，当年的潮牌早已没落

近期，社交媒体平台上出现多位疑似美邦服饰员工的用户发布消息表示，美邦服饰从2022年4月开始出现拖欠工资的情况，涉及范围包括该公司在上海、辽宁、天津等多地的分、子公司及关联机构。而除了欠薪，还有疑似为该司员工的网友声称被该司错算绩效，如在无法用年假及带薪事假填补因疫情隔离造成的居家办公时间时，其居家办公时间被算作了“空勤”。亦有疑似在前述“欠薪”时段内离职的网友表示，其经济补偿金及赔偿金也被拖欠。

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提起美特斯邦威，绝对是80、90后学生时代的回忆，那时穿一件美特斯邦威的衣服，就是潮人的存在。如今，美特斯邦威早已跌落神坛，沦为无比路人的品牌，还有各种负债、亏损、市值蒸发的负面缠身。现在又曝出大量拖欠工资，说明美特斯邦威真的危险了！

美特斯邦威于1995年成立，品牌定位16—25岁的年轻人，号称致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象。彼时，美特斯邦威紧紧围绕品牌定位，设计出的新潮服饰倍受年轻人的追捧，特别是学生群体成为其最主要的核心消费群体。

当年互联网还未盛行，广告的传播都是通过电视台，而商家投广告的最佳方式就是电视广告。美特斯邦创始人周成建比较舍得花大价钱，在央视这种收视率和权威性较高的平台上打起了广告，知名度很快就起来了。

面对爆发的市场需求，美特斯邦威只保留了品牌，把生产和销售的环节外包了出去，由此减轻生产压力，同时采用加盟与直营并存的方式，加盟占据多数，由此减轻扩张压力。到2003年，美特斯邦威专卖店已经遍布全国各大中小城市，门店数量达到1100多家，成为潮流品牌的代表之一。

2003年，美特斯邦威还请了全国当红的天王巨星周杰伦作为代言人，更为其品牌知名度添了一把旺火，不少周杰伦的粉丝纷纷购买其产品给予支持，品牌slogan“不走寻常路”也成了众人皆知的流行口号。

据资料显示，2012年开始，美特斯邦威的业绩开始逐年败退。2013年，美特斯邦威实现营收78.9亿元，同比下降17%；2014年，美特斯邦威实现营收66.21亿元，同比下降16.08%；到2019年时，美特斯邦威实现营收54.82亿元，同比下降28.59％。

2010年后，外来品牌的入驻中国，在经营模式，款式设计上，都是超前的存在，这给美特斯邦威带来了巨大的冲击。由于经营模式埋下的隐患和设计理念的落后，美特斯邦威逐渐被消费者所抛弃，比如被消费者吐槽衣服价格贵，设计土，质量一般等问题。

随着时代的变迁，人们有了更高的审美追求。美特斯邦威却没有跟上时尚的潮流，其产品已经不能满足年轻人的需求。其实不仅是美特斯邦威，国内本土大部分品牌，如真维斯、以纯、班尼路等都面对相同的问题，发展得还不如美特斯邦威。

可见，品牌要跟着时代的变化而升级、创新，才能持久立于不败之地，否则迟早被竞品超越、击溃。