“马踏飞燕”文创玩偶凭其“丑萌”形象火爆全网，销量供不应求

近日，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创玩偶凭借其“丑萌”的形象火出了圈。

“马踏飞燕”是我国几乎人尽皆知的国宝级文物，1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓，现藏于甘肃省博物馆，为甘肃省博物馆镇馆之宝。

马踏飞燕

甘肃省博物馆抓住文物精髓，在此基础上，创新设计出“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两种款式的铜奔马玩偶，玩偶丑萌有趣，并且形神兼备，非常抓人眼球，一眼望去喜感十足，魔性上头。

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据记者了解到，铜奔马毛绒玩偶6月14日在甘肃省博物馆官方淘宝旗舰店上架后，迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一，月销量达到1000多单，成为近期最火热的文创玩偶之一。

近年来，博物馆文创逐渐走入大众视野，并受到大批年轻人的青睐。从《国家宝藏》到《唐宫盛筵》等文博节目的网络爆火，再到各类博物馆文创的涌出，博物馆的珍贵文化遗产正在以各种形式走进寻常百姓家中，在丰富大众日常生活的同时，也使人们了解到文物的历史知识和传统文化的博大精深。

《2021年全国文化消费数据报告》显示，文创、潮玩等购物消费占到2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，是最热门的文化消费支出。文物雪糕、考古盲盒、数字藏品、国潮节目等的兴起，表明一批“爱文创、懂文创”的消费者已从物品消费向观念消费、体验消费转变。

在某电商平台上，各大博物馆推出的文创产品大受欢迎，销量和口碑可谓俱佳。

敦煌研究院根据莫高窟唐代217窟壁画《佛顶尊胜陀罗尼经变·序》为灵感推出的茶具产品销量爆火，茶具的图案汲取了文物壁画中的色调元素，赋予了产品一种文化艺术感。

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河南博物院推出的考古盲盒，销量持续保持良好的势头。消费者在开盲盒的时候，犹如亲自化身专业考古人员，小心翼翼地“发掘”出自己所购的产品是何“文物”。不仅趣味十足，同时还让人不自觉去了解学习当中的文物知识与历史文化。有开出龙首印章的，有开出虎符的，有开出古鼎的，甚至还有开出免死金牌、古代战车的，各种琳琅满目的文物文创，应有尽有。

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说起文物，就不得不提近年频上热搜的三星堆文物。三星堆博物馆也将出土文物以文创盲盒的形式带到消费者眼前，满足了人们对文物的遐想与探索。同样，盲盒销量也登上热销榜，消费者纷纷晒出开出的各种“文物”，引起热议。

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可见，博物馆拥有的丰富厚重文化遗存，在文创领域具有得天独厚的优势。博物馆文创的火热，既顺了应时代的发展，也丰富了普通大众的日常日活，具有十分积极的意义。这次爆火的“马踏飞燕”文创玩偶再次表明了博物馆文创的巨大价值。