耐克市值一夜蒸发800多亿，业绩在华折戟，真的不香了？

近日，据媒体报道，耐克市值一夜蒸发800多亿，登上了网络热搜。

据悉，截至当地时间6月28日美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。

此外，截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

可见，耐克在中国市场表现欠佳，耐克在国内不香了？

早年间，国人一直对洋品牌青睐有加，特别是一些经济条件较好的人群更偏爱洋品牌。客观来说，主要是由于那时洋品牌在品质、设计、美感上有较大优势，加之，确实存在着不少崇洋媚外的人群，认为穿戴洋品牌才是文明、高端的表现。如此以来，像耐克、阿迪达斯等诸多洋品牌自然倍受人们青睐，它们的优势是国产品牌无法比拟的。

但是，随着中国国力的强盛，经济的腾飞，国内涌现出诸多国产品牌，在品质、设计、创新上都有了长足的进步发展，比如李宁、安踏、特步等。随着国产品牌的崛起，人们的选择更宽泛了，不是非你耐克、阿迪莫属了。

耐克在中国市场的下滑，国产品牌的崛起是原因之一。当前整个中国的市场消费倾向正在发生着根本性的变革，已经被很多人所意识到。民族自信的重回和传统文化的复苏是近年来非常火热的社会导向，特别是年轻一代，越来越多开始青睐国潮产品，支持国货品牌，这似乎将成未来的大趋势。当然，国货品牌也都在努力提升自身的硬实力，用优质的产品留住消费者的真心。如此情况之下，洋品牌失去了往日众星捧月的光芒。

也有人认为，耐克的下滑是由于疫情的影响？但纵观其他运动品牌，特步国际的走势还可以，安踏、李宁虽然目前整体表现不是非常亮眼，但形势还是比较稳定的。因此，疫情影响是一个比较牵强的因素。

此外，耐克、阿迪代工向东南亚转移，一些消费者反映，产品质量肉眼可见的变差，比如会出现漏胶之类的情况。这让一些买到过此类产品的消费者心生不满，以至于不再进行复购。如此看来，这也是耐克销量在华下滑客观存在的原因之一。

不得不说的是，耐克也曾发表声明抵制新疆棉，并且还强制为其代工的企业以及原料供应商等不允许用新疆棉。这一事件当时在网络上引起了轩然大波，还登上热搜，令中国人民愤慨不已。

事件发生后，很多网友表达出对耐克的不满，并表示以后不再购买耐克的任何产品。这种负面的影响，必然也是耐克在华销量下滑的原因之一。时至今日，有关耐克的新闻下，都有网友评论：耐克抵制新疆棉，我抵制你。

那么，耐克就此会在中国市场彻底沉沦？还是未来某天仍能重回巅峰？

耐克就此在华沉沦笔者认为这很难，耐克、阿迪等知名品牌在国内已经深耕多年，早已拥有巨大的粉丝群体，并且在产品设计上确实有它的优势之处，其品牌溢价能力仍然强大。其次，耐克相当擅长营销，许多炒鞋的就热衷炒耐克，评鞋人也喜欢评耐克。

耐克重回巅峰也很难，在大趋势之下，在国产品牌崛起的情况下，人们的消费观念已经发生改变，耐克、阿迪已经不再是神话，对于诸多Z世代年轻人来说，国潮产品可能更吸引他们，随着时间推移，耐克在华的光环只可能是越来越淡。