从此世上再无“贵人鸟”

国内知名鞋服品牌“贵人鸟”的鞋服业务彻底完蛋了。近日，贵人鸟发布公告表示，鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日益激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”、“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

从公告声明可知，贵人鸟是打定要退出运动鞋服业务，未来的精力都将放在粮食业务方面。要知道，贵人鸟可是靠着鞋服业务起家的，如今却彻底抛弃了这块业务。

从辉煌到没落，贪多忘本是根本

2018年之后，贵人鸟的发展便陷入停滞。到了2020年，贵人鸟的年中报就显示，公司2020年上半年营收为5.53亿元，同比下降31.74%；净亏损约1.61亿元。公司合计负债达34.50亿元，而同时间公司资产合计为37.85亿元，已濒临资不抵债的边缘。

“无力还债”、“净利润大跌”、“退市危机”成为贵人鸟2020年的主要关键词。

而曾经的贵人鸟可是头顶“A股运动品牌第一股”的光环登陆上交所，最顶峰时期，其市值曾高达400亿，任谁也没想到，变幻如此之快。

贵人鸟的创始人林天福2002年开始使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，发展自主品牌。

在品牌营销上，贵人鸟与泉州晋江系其他体育品牌类似，采用了最常见的明星代言+广告组合营销的套路。成立之初，就斥巨资邀请天王刘德华担任代言人，之后又邀请了张柏芝、林志玲等当红明星代言，使其在品牌知名度上小有名气。

2005年，贵人鸟进军专业体育运动领域。为了品牌宣传，林天福不惜花重金赞助多支国家队，还让美国国家男子篮球队的“梦七队”也穿上了贵人鸟的装备，甚至成为业内赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌。2007年，因赞助了当时大红大紫的湖南卫视《快乐男声》，名声大噪。

2012年，贵人鸟的营收达到28.6亿元，居于市场头部地位。巅峰时期，其全国门店数量有5560家，遍布全国31个省、自治区和直辖市。

2014年，贵人鸟抓住了一张A股IPO的门票，在上交所上市，一时间风头无两。

上市之后，林天福便不再满足于贵人鸟仅是生产、销售运动鞋服，开始实施公司的全面战略升级——从传统运动鞋服业务向以体育服饰制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团转型。开启了疯狂并购、扩张和产业链整合之路。

截止2017年末，贵人鸟已累计向动域资本投入7亿元，涵盖足球、篮球、跑步、健身、户外等热点运动项目，以及电竞、体彩等互联网+项目。

其次，在收购方面，贵人鸟也是大手笔一点不含糊，短短几年时间，共进行了十余次收购，行业横跨互联网+体育、体育经济、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等多个领域。

忽略能够稳定利润的运动鞋服业务的贵人鸟无异于失去了立身之本，不断盲目的收购和多元化布局，使其在日渐强大的对手前节节败退。

错失复苏良机，跟不上时代步伐

像面临贵人鸟困境的国货品牌不止一家，比如鸿星尔克也是如此。他们的失利，除了在产业布局与规划上出现方向问题而导致，还有就是没有随着时代的发展，跟上前进的步伐。最终，被越来越多的后来者赶超。而鸿星尔克的运气似乎要好一些，虽然也曾一样遭遇了销量下滑的困境，但是公司多年以来在公益事业上的投入，还是让善缘结出了善果。

2021年7月，鸿星尔克为河南暴雨捐款5000万一夜爆红，引发无数网友“野性消费”，让鸿星尔克这个过气的国货品牌再次闪耀全国，成为了直播电商领域的顶流品牌。

贵人鸟虽当时也捐款了5000万元，但是没有取得像鸿星尔克那样持续的热度和复苏。其主要原因是在热点褪去后，贵人鸟在产品研发和营销宣传上缺乏后手，导致销量又重回谷底。

忽视对于产品研发和营销方面的投入，其实也是很多国货品牌没落的根本原因。但鸿星尔克抓住复苏时机后，就在这些方面投入了不少，特别是新媒体营销方面，这是鸿星尔克能够持续复苏的主要原因。

贵人鸟的鞋服陨落，或许能给一些国货品牌带来警醒。跟上时代潮流，在产品研发和营销方面做出努力，方可长久稳固的发展。