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PEACEBIRD(太平鸟)

太平鸟是一家以消费者为中心的时尚零售品牌,以“20-30岁中国时尚青年”为核心客群,秉持“活出我的闪耀”的品牌主张,“让每个人尽享时尚的乐趣”。

中文名
PEACEBIRD太平鸟服饰
外文名
PEACEBIRD
原产地
宁波
创建时间
1996年 
组织形式
私营




目录

简介编辑本段

1996年,张江平先生带领创业伙伴,以象征爱与和平的鸽子为原型,创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。太平鸟聚焦时尚行业,实施“梯度品牌”策略,现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、PETiT AVriL贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌系列。各品牌在目标消费群、品牌定位及品牌风格等方面错位互补,满足多元化的消费需求。
太平鸟太平鸟
太平鸟聚焦时尚,高度注重产品研发核心能力的建设。自成立之日起,太平鸟致力于自主设计研发团队建设,拥有一支500多人的研发团队。团队坚持以消费者为中心,以品牌风格为牵引,将流行的时尚元素融合于产品创新,每年向市场推出9000多款新品。
太平鸟致力于全渠道零售核心能力的建设。2008年开始布局电商业务 , 2019年双十一电商单日GMV达9.17亿元。太平鸟拥有遍布全国31个省市自治区的约4500家实体门店。2019年实现全渠道零售额113.37亿元。
太平鸟太平鸟
太平鸟有12000多名伙伴,遍布总部、自营门店、物流和自有工厂。太平鸟坚持“活出我的闪耀”的品牌核心价值主张,以“信任人,坚持诚信,热爱时尚,致力于惊喜客户,拥抱变化、渴求创新,力求简洁,感恩创始人和每位伙伴”七个信条为核心价值观,营造以顾客为中心和以奋斗鸟人为本的文化

核心战略编辑本段

太平鸟以“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”为核心战略,以管理先进性作为战略基石,通过管理理念和机制,提升产品和成本的核心竞争优势,打造高净口碑值的太平鸟品牌。

品牌系列编辑本段

PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装
创立于2001年,专注于为都市女性提供平价优质的时尚产品。以“时髦、帅真、有年轻态度”为风格。
PEACEBIRD MEN太平鸟男装
创立于1996年,以品牌创新为核心竞争力,寻求更贴近当下年轻人的视角,聚焦25-35岁潮流男性。
LEDIN乐町
创立于2008年,品牌以“甜美、摩登、元气”为关键词,聚焦18-25岁年轻时尚的少女。
乐町乐町
Mini Peace太平鸟童装
创立于2011年,以个性率真和有态度作为品牌精神,赋予孩子优雅与时尚。
MATERIAL GIRL 物质女孩
PEACEBIRD太平鸟旗下MATERIAL GIRL 2013年正式进入中国市场。以20-28岁的COOL女孩为消费人群。

大事记编辑本段

开启品牌(1996年-2008年)
1996年,张江平以象征自由飞翔的和平鸽为原型,注册了“太平鸟”商标并选择了休闲男装路线。
1997年太平鸟转变发展模式,开始尝试生产外包。
2001年太平鸟女装成立壮大了太平鸟主力品牌阵营。
2008年在一线城市设立时尚研发合作,加大设计投入;在一线城市繁华地段开设多家太平鸟专卖店,创核心商圈密集开店的渠道营销模式。
矩阵发展(2008年-2017年)
2008年在太平鸟女装中进行孵化,都市少女装品牌-乐町创立。
2008年PEACEBIRD太平鸟尝试进军电商领域,提前布局成为首批进驻天猫的服饰品牌。
2011年在太平鸟男装中孵化Mini Peace童装品牌,正式进军童装领域。
2013年PEACEBIRD引进麦当娜创办的美国当红少女品牌MATERIAL GIRL,开启大中华地区营销。
2014年太平鸟发布正式的使命、愿景和核心价值观,太平鸟全新LOGO发布。
2014年占地250亩,总投资近5亿,华东地区最大的物流中心-太平鸟物流中心投入使用。
2014年太平鸟女装在宁波举办大秀,在国内首创将秀场的订货会模式改为品牌发布模式。
2015年太平鸟男装大秀采用英国团队,打造国内首场全息时装发布会。
2016年太平鸟举办万人“鸟人音乐节”,首次将秀场开进电音现场庆祝品牌20周年。
2016年太平鸟服饰创意中心奠基。
飞向未来(2017年-2020年)
2017年PEACEBIRD太平鸟将秀场开进上交所,完成IPO上市,股票代码603877。
2018年太平鸟代表中国品牌首次登上纽约时装周,完成国际首秀引发国潮讨论。
2018年PEACEBIRD引入贝甜童装、太平鸟巢生活方式品牌;2018年培育女装内衣线、町家居、MiniMini等新产品线。
2018年太平鸟女装发布春季形象片,首创国内品牌用纪录片展示年轻态度的方式。
2019年同年2月和9月两次亮相纽约时装周,并于9月同期首次亮相巴黎时装周,为中国设计发声启动“聚焦时尚,数据驱动,全网零售”的新战略。
2019年,PEACEBIRD太平鸟参加电商第11个双11以9.17亿收官,是唯一一家旗下3大品牌均破2亿的时尚服饰品牌。
2020年搬入新的总部大楼。
2020年欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人

现状编辑本段

2020年10月21日,太平鸟(603877.SH)发布三季度财报。财报显示,太平鸟2020前三季度营收达55.21亿元,同比增长10.35%;归属于上市公司股东的净利润破3.1亿元,同比增幅达50.04%。继第二季度增长后,太平鸟的第三季度实现扣非净利润1.58亿,同比增长161%。
太平鸟提升传统电商业务占比的同时,持续推进小程序、直播等社交零售新渠道,共发起“222 爱不停”“粉色鸟粉节”“花花节”以及“666”等多个营销节点。数据显示,该品牌线上收入同比增长29.77%。为持续加码科技数字化转型,2020年9月,太平鸟还宣布拟募集近8亿元的资金,重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台以及基础保障支持平台。

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