总市值蒸发超300亿 美特斯邦威生存艰难

由周杰伦代言的美特斯邦威服装品牌，曾一度风靡国内市场，深受年轻人的喜爱。不过近日，美特斯邦威在最新发布的公告中称，该公司与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合计4.48亿元。

据业内人士称，美特斯邦威此次出售资产是在帮美邦服饰回血。也有分析人士称，即使如此，美邦面临的处境仍然艰难。截止到目前为止，美特斯邦威总市值蒸发超300亿元。 

美特斯邦威

2008年成立14年的美邦服饰登陆资本市场，上市第二年市值就达到370亿元。巅峰时期，美邦服饰的营收达到99亿元，净利润达12亿元。但随后，随着电商的崛起和服饰市场的竞争加剧美邦自2012年开始业绩就逐渐衰退。2012年至2014年美邦服饰，净利润分别下滑至8.5亿元，4.05亿元，1.46亿元。2015年，美邦服饰的营收规模降至63亿元左右，首次由盈转亏至亏损超4亿元，同比下滑396%。此后美邦服饰就一直处于亏损状态中。

面对亏损，近几年美邦也一直在尝试自救，在2012年美邦就布局线上销售渠道。不过这些举措对于美邦服饰而言，并没有太大起色。

有市场分析认为，美邦服饰作为一个20多年的快时尚品牌，其目标人群主要是年轻消费者，但随着市场的变化消费者的习惯已经发生巨大改变，如果没有从根本上创新，就会被消费者淘汰。

（本文部分文字、图片来源于网络，如涉及任何第三方合法权利，请联系我们删除。其他媒体、网络或个人转载使用需注明来源：“品牌百科新媒”。）