苹果大中华区销售额下降13%，市场份额被华为等中国品牌蚕食

近期，苹果公司公布了第一财季的详细业绩报告。虽然这家科技巨头的每股收益超过了华尔街的预期，达到2.18美元，高于预期的2.10美元，营收为1195.8亿美元，超过了预期的1179.1亿美元，但这一公告却受到中国销售额大幅下降13%的影响。

苹果在中国市场表现不佳，加上谨慎的前景表明未来iPhone的销售可能疲软，导致苹果公司的股票在盘后交易中下跌超过4%。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里对公司的业绩和未来预期发表了见解。他提到，“我们确实对iPhone的6%(收入增长)感到满意，”强调了iPhone销售在充满挑战的市场环境中的弹性。

然而，他也承认了潜在的收入停滞，并指出：“苹果公司预计，3月份季度iPhone的销售额将与去年的513.3亿美元收入相似。去年，随着供应从疫情停工中恢复并赶上需求，苹果公司预计iPhone的销售额将达到50亿美元。”

财报显示，苹果公司打破了连续季度收入下滑的趋势，去年12月季度的销售额增长了2%，毛利率接近46%。苹果的净收入大幅增长，较上年同期增长13%，至339.2亿美元，这在一定程度上要归功于iPhone的强劲销售，尤其是9月份推出的iPhone 15机型。

然而，包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华区销售额却下降了13%，这引发了人们对苹果在其第三大市场保持增长能力的担忧。

至于苹果为何在华销量会下滑13%，市场调研机构Counterpoint Research的报告指出，是因为市场份额被华为和其他中国品牌蚕食，并预计中国品牌将在高端市场继续发力。

此外报告还指出，根据最新数据，华为在2024年前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年美国制裁实施以来，华为销售份额一直是下降状态，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。Counterpoint指出，搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。

不得不说的是，中国品牌的高端机已经越来越受到消费者认可，苹果高端机的霸主地位在未来恐不牢固。