SK-II“神仙水”在华销售额下降34%，宝洁：核污水排海是主因

近日，美国日用消费品品牌宝洁表示，由于日本核污水排放的影响，旗下高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%。

SK-II是一个源自日本的护肤品牌，它成立于1975年。在1991年，SK-II被宝洁公司收购，并成为了宝洁集团的一部分。因此，SK-II现在是宝洁公司的品牌之一，隶属于宝洁旗下的子公司。

SK-II官方公众号此前介绍称，SK-II“神仙水”的工厂和生产线均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是该品牌产品唯一的水质来源，全球再无其他生产渠道。

自从日本核污水排海事件以后，中国的消费者对于日本的产品都比较抵触。比如，超市里的日本产品，酒，食品之类的，除了特别标注原产地中国的，很少有人问津了。消费者嘛，大家花钱不是去冒险的，更不是自杀。

显然，由于担心核辐射污染，中国消费者抵制了包括宝洁SK-II在内的日本品牌。尽管宝洁等公司已经发表声明称，其产品可以安全使用，试图减轻消费者的担忧，但中国的消费者可不这么认为。

可以说，在2020年之前，SK-II都是宝洁业绩增长的“功臣”。但自2021财年开始，宝洁就连续多次在财报中提及SK-II业绩出现下滑的情况。2022年全年，SK-II更是在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%。

在某电商平台上，SK-II的小狐狸神仙水售价为1690元，价格相当不便宜。

其实，近年来SK-II已多次涨价以应对成本上涨和业绩增长放缓，产品售价均高于行业平均水平。

现在与SK-II有关的标签“产地日本”、“核污水”、“价格贵”等，在此种情况下，还要涨价，buff实属叠满了，宝洁估计现在有点慌。

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