头部主播无形中“绑架”了商家和消费者，独享硕果？

最近，网络上一张2023年度网络主播年度净收入50强的图引起了网友们的热议，在这个收入排行榜中可以看到排名第一的“疯狂小杨哥”年度净收入32.123亿元；排名第二的辛巴30.553亿元；排名第三的李佳琦22.725亿元。

前三名的年度净收入高得吓人，从第四名开始，虽然年度净收入也高得吓人，但是明显与前三相比，断崖式下落了一大截。

排名第四的是董宇辉，年度净收入5.226亿元；排名第五的是陈翔六点半，年度净收入5.106亿元。

从此图可以看出，在50名主播当中，19名主播年收入超过1亿元，47名主播年收入超过6000万元。

这些头部主播夸张惊人的财富，让人产生一种直播行业就像是遍地黄金，随便一抓就能发财的感觉。

随着短视频的迅速发展崛起，财富迅速聚集在少数的头部主播身上，人们也越发觉得头部主播对互联网经济的发展是弊大于利。

特别是直播带货，头部主播两头捞好处，而商家和消费者的利益却在无形之中受到损害。

如今的直播带货，头部主播具有垄断流量的绝对优势，在此情况下，商家只有进入头部主播的坑位，才有可能获得曝光度，否则就只能在无人问津的角落默默等死。

想拿到头部主播的坑位，面临的第一座大山就是抽取佣金。此前，有国货品牌爆料，关于带货主播的佣金抽取比例，国货要求40%佣金起步，进口货是20%起步，仅仅是起步。

更有头部主播的商务表示，要想达成合作，美妆类目一般建议出佣80%，如果出得低，位置就给别人了。也就是说，除掉物流费、包装费、人工成本，留给产品成本不能超过10%。

也就是说，产品卖了100块，主播就抽了80块，这样一来，商家哪里还有钱投入成本到产品的设计和研发上，由此，能造出来什么物美价廉、质量能打的产品？

商家利润都被分给头部主播了，消费者买不到好质量的产品，然而头部主播却滋润的很，钱都让他一人赚了。

不得不说的是，现在的很多产品，从衣食住行各方面都涵盖，产品价格不低，质量却是令人不敢恭维。这就是为何年龄稍微大点的人们总是会怀念他们年轻的时候，买的东西都很耐用，质量很顶，价格却相当实惠。那是因为在产品上、在材料上有足够的金钱投入。

然后是底价协议，头部主播要求给的价格必须是全网最低。商家如果不找大主播合作，就没流量和曝光；找大主播合作，就必须让利，给全网最低价；而成本摆在那里，价格压不下去怎么办？就只能抬高其他渠道售价；消费者为了拿到实惠，只能选择蹲守直播间购买，市场对大主播的依赖又再次加重。

最后，头部主播将消费者和商家都无形“绑架”。消费者为了低价，无脑去那些头部主播那儿买，但买的产品质量能有绝对保障吗？网络上不是没曝出一些主播带的货出现问题，然而有些消费者为了省几块钱还是去那儿买，但是买到质量不好的产品，其实是得不偿失，占小便宜吃大亏，自己养肥头部主播，换来人家主播嘲讽你为什么嫌眉笔贵？是你自己不努力工作，工资不涨？

头部主播能暴富，其实还是得感谢他的粉丝们，是粉丝们一手将他们养肥养大，可以说是其衣食父母了。不过，人家主播可能不这么想，会觉得是自己的能力给自己带来了夸张的巨额财富。

还有就是，实体经济也“恨”直播带货。从社会效益看，头部主播对实体经济的伤害越来越明显。他们赚得盆满钵满，个个都成了超级富豪，但却增加不了几个就业岗位。

2022年，李佳琦团队GMV高达650亿，辛巴团队则是500亿，他们整个团队加起来也就几百人。华润超市2022年销售额是690亿。李佳琦团队几百人完成650亿的销售额，华润全国3000多家超市共18万员工才完成了690亿的销售额。一个团队顶了3000多家超市没日没夜的销售，几百人顶了18万人！就连全国最大连锁超市永辉，一年的营收也才900亿。

就这用工比例，头部主播团队能带来多少就业岗位？实体经济又能带多少就业岗位，一比就很明显了。

想必，“去头部主播化”未来会逐渐成为大家的共同追求。

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