被短剧钩住的网民，一个风口的崛起！

短视频时代成就了短剧，2023年中国电影票房超500亿，“小程序短剧”票房近300亿，诞生不到一年就占领了接近中国电影一半的市场。

短剧已经形成了一个固定套路，每集1分多钟，共100多集。内容无非是夸张、狗血、不断反转打脸，目的就是用各种强刺激的狗血桥段吸引观众的眼球，在剧情正激烈时刻戛然而止，想要继续看，就必须付费才能看之后的内容情节。

这类剧所提供的高密度爽点，映射着人的本能欲求：钱、权、色。剧中一切都是为此服务的工具——主角永远胜利，反派用来被打脸，美女/霸总用来制造情欲和甜。你甚至可以把这类剧理解为一种刺激情绪的赛博装置——通过画面中频频跳出的夸张情节、激烈情绪、夸张表演，它平均每90秒一次，在两个半小时里分100次，穿透屏幕将“强刺激”注入你的大脑。

流水线式的标品化生产，工具人式的表演，放弃思考的观众，人们只为在空虚的精神世界获取短暂的“爽点”。更短、更快、更刺激，是短剧的目标，也映射着浮躁时代，人们匮乏的精神世界。

不同于传统影视需要有升华的主题，小程序剧只提供情绪，但要求极致。目的只为用“钩子”钩住观众，让其掏腰包付费。

一位家里开矿，但是早早辍学的富家网友表示，他本人就喜欢看短剧。他表示：“短剧的牛逼点就在于我能猜到结局，但我就是忍不住想要去看看结局到底是什么样。”每次他在抖音上刷到短剧的投流视频，跳转后都只充6块，想着花完不看了，可每集结尾吊着他，不知不觉就花了上百块。

虽然会觉得自己被骗了，但还是会接着充。然而，当看完后，又会觉得好没意思，一种莫名的空虚感袭上心头。

一部短剧制作下来，平均30到40万成本，投放抖音等社交平台的费用却近千万，占总成本的九成。这一行的头部公司，每月上几十部剧，再为每部剧剪出上千条视频素材，投放到社交平台引导付费，其中哪些素材跑出了流量、获得了付费，就加大投放，就像赛马时不断给领先的马更多资源，直到马跑不动为止。

然而流量就是玄学，只能博概率。每部剧要拍2到4个不同的前6集，或取不同剧名同时投，结果依然是玄学：一部剧起3个名字，第一轮投是第二个名字最好，第二轮投又是第三个名字最好。

短剧内容的好坏，充值数据是唯一的判断标准。由市场倒推内容，投流负责人会介入创作，用爆款案例反向赋能内容团队，建议剧集充值点卡在哪句话、剧本哪里拖沓，还有演员的服装讲究等。

如今中国的短剧制作已经遥遥领先，并且已经出海获得不小的收获。国内开发的短剧app“ReelShort”在国外已经大火，11月，ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的App Store总榜前三，还在11月13日那天登上美国App Store应用榜第2，娱乐榜第1，超过了TikTok。业内称短剧的海外市场每月充值近1000万美元。

目前来看，短剧仍然火爆，但也遭到了部分网友鄙视，认为其太过浮躁、太过狗血，甚至有的三观不正。不过，有大量人愿意为其买单，只能说明短剧是投其了部分人所好。至于，短剧能风行多久，谁也不能准确预知。