鸿星尔克捐款2000万元再登热搜，营收却与安踏、李宁差距巨大

近日，甘肃临夏州积石山县发生了一场6.2级的地震，灾情牵动着全国人民的心。为此，也有不少企业开始纷纷捐款捐物驰援甘肃。比如，安踏、鸿星尔克、李宁、361度、比亚迪、阿里巴巴、新东方及东方甄选、新茶饮公益基金、良品铺子、瑞幸咖啡、旺旺集团、百胜中国等等。

在众多捐款企业中，鸿星尔克再度登上了热搜，成为人们议论的焦点。

此前，河南局地遭受千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。鸿星尔克向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。引起大量消费者进入其直播间抢货，鸿星尔克主播呼吁大家“理性消费”，被消费者“野性消费”怼回而火遍全网。 

为此，“野性消费”入选2021年品牌十大热词。鸿星尔克也因捐款一事大火了很长一段时间。

这次，甘肃的震灾，鸿星尔克又捐献了2000万元物资，再次登上热搜，其直播间再次掀起“野性消费”的浪潮。

在各大运动品牌中，鸿星尔克的发展一直处于比较低迷的状态，因为一次捐款而迅速火出圈，估计品牌方也不曾想到。而河南水灾的捐款，让鸿星尔克受到了前所未有的关注度，品牌美誉度也大大提升。

无疑，品牌方通过社会热点和公益事件，可以吸引更多的关注和讨论，从而提升品牌知名度和美誉度。

鸿星尔克的产品，购买过的消费者都会发现，其产品还是比较物美价廉的，主打的就是一个亲民。耐穿、不贵正是符合了普通大众的需求。并且凭借各种捐赠善举屡次出圈，销量营收大大提振。

但是，其营收和安踏、李宁相比，还是差距不小。其主要原因是鸿星尔克缺乏技术壁垒。

相关数据显示，2023年上半年，李宁研究及产品开发开支为2.91亿元，同比增长21.6%，超过2017年同期的5倍。其拥有的三大核心跑鞋IP“超轻”、“赤兔”、“飞电”带来不俗的成绩，累计销量已超430万双。而国内对研发投入最高的是安踏，以8.71亿人民币高居首位。

在研发费用方面，鸿星尔克的研发费用只占营收的0.3%，2015年有所重视占比达到4.8%，2016年又回落至2.7%，甚至从2017年起，鸿星尔克不再对外公示这项指标。

去年年初，鸿星尔克董事长吴荣照称，公司每年投入的研发费用为数千万元。从数据上看，鸿星尔克在研发创新方面仍有较大的追赶空间。

耐穿、不贵，显然是鸿星尔克的优势，相信如果再在产品研发、创新，设计美感上取得突破成就，那么对鸿星尔克的未来提升会有很大帮助，“to be number one”广告语的实现就会更近一步了。