冰红茶味的泡面，康师傅挺能整活儿

自从瑞幸联名茅台推出酱香拿铁后，似乎影响了不少品牌效仿。咖啡里面加茅台，这个搭配着实新奇，现在康师傅搞了个更新奇的CP搭配，整了个泡面里面加冰红茶。

康师傅整活儿推出的这款产品为“康师傅冰红茶牛肉面”，一经推出就引起了不少人围观猎奇，这种组合到底是个啥味道呢？吃过的网友如是表示：把开水浇下去的时候就像浇烧开的冰红茶一样，气味芬芳。吃起来没什么辣味，有点甜咸交错的味儿，当然咸味偏多一点。回味过来还是带着点冰红茶的味道。总体味道有点像冬阴功汤或汤达人。

猎奇，永远是追求流量的最好方式。康师傅的这款“猎奇”产品在泡面界也算首屈一指了，这波流量妥妥拿捏到手。

那么，这款“黑暗料理”式的泡面到底好吃不好吃？一千个人眼中有一千个哈姆雷特，或许有人觉得非常好吃，亦或许有人对这种味道感觉不适。

不过，康师傅推这款产品是否好吃已经不是重点，小编觉得这款产品的营销意义反而大于产品本身。看看网络媒体平台上到处是网友晒的购买记录，包括KOL们也忍不住凑热闹，下场打造出巨型新品测评、专业自制“牛茶面”、大型“茶面纪录片”等等，在努力“蹭”上这波热度。#这还是我认识的方便面吗#、#饮料泡的面可以有多香#等多个话题登上微博热搜榜，累计阅读量超4.4亿，其中#康师傅冰红茶牛肉面#话题更是狂揽2.6亿曝光。B站@敬汉卿单条测评视频突破了160w播放，登上B站热搜榜第一。

就这种流量曝光度，这种引发的围观效应以及跟风购买效应，康师傅的这波营销无疑是成功的，并且是产品和营销一箭双雕。不得不说，康师傅这个点子玩得很到位。

近年来，康师傅的品牌营销塑造都是在偏年轻化上靠，抓住当下年轻人的喜爱就是赢得了未来。比如，康师傅香爆脆的120款宝可梦联名包装、沉浸式联动《斗罗大陆》、入局《和平精英》等IP合作，都曾在各圈层引发不小关注。此前世界杯、亚运时，康师傅方便面还趁机加入到年轻人的电竞圈子。

而互联网的社交属性是年轻化的一大特点，不管年轻人爱分享跨界新品还是爱玩梗，本质上都是想通过社交，获得群体认同感和快乐积极情绪。分享的产品、内容千变万化，像康师傅红烧牛肉面一样提供“社交认同感”和“情绪价值”，始终是品牌创造年轻新流行的底层逻辑。

这次的康师傅冰红茶牛肉面新品的推出，不仅是产品的推出，更是将媒体的社交属性充分利用了起来，联动天猫第一大营销IP“天猫超级品牌日”，从“产品创新、销售-营销触达-社交互动”，全链路地与年轻人玩到一起，为品牌塑造出了全面的年轻感知。

所以说，康师傅是完全搞懂了年轻化品牌营销的玩法和塑造。