这次瑞幸嫁入了“豪门”！

“美酒加咖啡，我只要喝一杯”邓丽君的这首《美酒加咖啡》相信不少人都听过。话说“美酒加咖啡”只在歌里听过，现实中还没见到过谁往酒里加咖啡或者往咖啡里加酒的。如今，瑞幸和茅台联名实现了这一情况。

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。据悉，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

01.美酒加咖啡，就爱这一杯

茅台风的贴纸、纸杯套，配合“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语相当应景吸睛，吊足了年轻消费者的胃口。瑞幸官方发文表示，该款联名“酱香拿铁”每一杯都含有贵州茅台酒，融入金奖咖啡，可细品出香、柔、醇滑的味蕾特色。

产品一经发布就引来无数网友围观，迅速登上热搜，瑞幸某店店长表示，从早上开始以来，订单就爆满不断，购买对象多以年轻化群体为主。

目前已经有许多年轻人在社交媒体上晒出购买的“酱香拿铁”，并分享了品尝心得：从口感上来感受依然是拿铁咖啡为主，尾部带有一点点酱香白酒的余味。

从配料上看，这更应该被称为一款有酱香白酒风味的咖啡，简单说，就是原材料主要还是咖啡，带点酱香白酒风味，而这酱香白酒风味特色来自于茅台。为了方便制作，瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料。

“美酒加咖啡”，余味很足，喝着很爽，很跟风，有不少消费者发出疑问：喝了能开车吗？

虽然酒精度只有0.5度，瑞幸的官方小程序客服还是表示，未成年人、孕妇、驾驶人员以及酒精过敏者不建议饮用。

02.瑞幸、茅台联名，一次成功的营销

从联名产品热卖的情况看，此次联名无疑是一次成功的联名营销。“瑞幸这次是嫁进豪门了！”有网友如是评论，瑞幸搭上了茅台这个代表高端、高质的国民品牌，带来的不仅是产品的热销，更是隐形提升了自身的品牌形象。

茅台选择和瑞幸联名也自有考量。里斯战略定位咨询此前公布的《年轻人的酒》报告显示，仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒，而在年轻人的酒饮选择中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。

对于年轻人而言，白酒已经不再是“心头好”的存在，高端白酒更多的价值是商业或高端人士的一种社交工具，即丰富的酒桌文化差不多也由此产生。而当今的年轻人对酒桌文化已无太大兴趣，对白酒也没有特别的喜好。

茅台联名瑞幸，看重的是瑞幸有海量的年轻人群体，以通过这种方式尝试与年轻人进行有效的链接。

03.结语

近年来，“白酒+”已经成为一种行业现象，白酒+冰淇淋，白酒+小龙虾，白酒+旅游等各种跨界的联合形式都是在尝试更多的可能性，开拓新的增量，提高产能、销量和自身的品牌影响力，抓住更多的年轻消费者。

不得不说的是，当今的年轻人群体的确对白酒没有像老一辈那样狂热，特别是高端白酒品牌，价格昂贵，度数颇高，与年轻人的喜好确实有差异，如果想抓住更多年轻消费者，高端白酒品牌或许可以研发出一款价格适中、口味适合的新产品也未尝不可。