2023服贸会丨文化与经济双发力 中国京剧等国粹文化IP呈新生态发展

9月2日至6日，2023年中国国际服务贸易交易会在国家会议中心和首钢园区举办。本届服贸会以“开放引领发展，合作共赢未来”为主题，设置国别展、省区市及港澳台展、年度主题专区等5个综合展，同时聚焦行业热点和发展趋势，设置文旅服务、金融服务、体育服务等9个专题展。作为全球首个国家级、国际性、综合性的服务贸易交易会，本次吸引了2400余家企业线下参展，其中，世界500强和行业龙头企业500多家，覆盖28个服务贸易前30强的国家和地区。

此外，本届服贸会举办200余场专题论坛，邀请89位境外部长、国际机构负责人、院士参会，聚焦文化贸易、科技创新、数字经济等领域发展前沿，围绕专题展内容和行业发展热点，打造行业发展风向标。

文旅专题展亮点纷呈

文化传承与保护一直是社会关注的重点，本届服贸会文旅专题展区聚焦行业热点及未来趋势，展示丰富成果。首批参展商数量大幅提升，从去年的23家增加至今年的94家；展商类型丰富，涵盖原创文博IP，博物馆IP、文旅企业等多种类型。其中以敦煌、《中国京剧》IP为首的文博IP携丰富的内容资产、最新成果亮相服贸会，获得大众的广泛关注。

过去的一年里，在国家政策支持及消费者意愿的助力下，传统文化产业呈现发展迅猛、形式多样、文化传承与经济效益两手抓、文化出海等特点。在闭幕的第十九届文博会中，文博行业再创新高。展示“数字科技+文化”的跨界融合最新成果，例如皮影戏、苏绣等非遗文化利用数字化技术，焕发古老文化新活力。

文化传承形式多样，激发表达新活力

近期，网络上有关“年纪到了就会自动解锁戏曲技能”的话题冲到榜首，阅读量飙升至100亿次，让京剧等戏曲文化以极高的关注度又一次走进大众视线。此次话题与以往“为什么现在的年轻人大部分都不爱看京剧了、京剧咿咿呀呀听不懂”等争议性话题不同，更多的是00后、10后群体也加入听戏唱戏行列，传递戏曲积极向好的发展态势。社交媒体上仍以戏腔歌曲、京剧变装、戏曲插画等潮流方式占主，极大的吸引青年群体主动地了解戏曲文化。

国家京剧院作为戏曲行业的一员，深耕传统戏曲创造转化方式，赓续中华文脉、建设现代文明。如打造“5G京剧元宇宙”、数智学生尤子希和数字藏品，将传统文化与现代科技多元融合，以元宇宙空间的非凡视听体验，展现传统艺术的勃勃生机。

文博IP作为文化传承的重要载体，始终坚持让传统文化活起来、火起来。《中国京剧》IP作为国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联手打造的国粹京剧美学IP，发展至今内容资产丰富，如汲取国风、非遗等灵感，开发戏出、升平署、梨园联盟、京院雅集等七大有视觉差异的创新图库，从写实风、复古风到Q版可爱风，每一系列图库风格迥异，体现传统京剧资产强大的塑造力；从年轻、好玩儿的视角解读京剧文化内核；基于自身优势和粉丝特点开发多种衍生产品，策划各类线上线下活动，增加IP新玩法，重视社交平台互动感，让京剧文化传播更加多元化，成为年轻人喜爱的潮流文化，与当代⻘年⼈共同传承并发扬异彩纷呈的国粹京剧文化。

文化传承与经济发展两手抓

目前，文博IP已融入经济社会发展的各个方面，IP授权开创了发展新路径，实现了从“文化价值”到“经济价值”的转变。据《消费品零售行业深度报告》显示，选择“中华文化属性”是消费品零售公司发展的大趋势。在供给端与需求端均存在“国潮文化”的市场空间，以文博IP的优势进一步凸显。因此《中国京剧》等戏曲IP要积极探索授权领域，以品牌为载体，将传统文化与现代消费相结合，抓住行业发展趋势，以独特的内容价值和服务价值，打造丰富IP资产，借助IP授权进行跨界合作，让京剧文化在青年群体迸发出新的火花。

文化不仅能引领风尚，化为催人奋进的精神力量，文化消费也能成为经济发展的重要引擎。本届服贸会文旅专题紧扣传统文化传承与发展，各大文博IP积极展现成果，《中国京剧》IP等戏曲文化乘传统文化之浪潮，焕发新生，实现经济效益与社会效益共同发展。