饿了么“魔幻”联动马保国，挥起五连鞭

近日，饿了么找了一个网红担任“免单活动”的出题人，饿了么估计是想通过该网红的“名气”收割一波流量。

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不过此网红是属于“黑红”那一挂，此人就是“闪电五连鞭”的创始人马保国。提起马保国，“我大意了啊没有闪”、“年轻人不讲武德”、“耗子尾汁”等网络热梗立马浮现在脑海。马大师就像上蹿下跳的猴子不断在互联网上整活儿，引起一众网民围观嘲笑，但马大师一直毫不在意，他深知互联网的流量密码，仍旧如小丑一样表演着他的神功“闪电五连鞭”，后来他的流量逐渐加大，直接从武术圈破圈到全网，不少网友拿着马大师的视频素材进行“鬼畜”二次创作，使马大师的流量愈加强大。

不过，犹如跳梁小丑的举动，马大师不仅被网友嘲讽，还被人民日报点名批评。

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饿了么为了和马保国的这次“魔幻”联动可谓是煞费苦心，出的活动问题，“混元太极”、“闪电五连鞭”、“接化发”、“偷袭”、“武德”、“耗子尾汁”等网络热梗都有涉及，每个问题下还有一本正经的详细解析。 

再看马大师，为了配合品牌方也做出了应有的努力，活动视频中，马大师用起了自己的老一套话术生搬硬套在了饿了么的活动宣传中，末了，又表演了一波“闪电五连鞭”结束。小编估计文案是饿了么的工作人员给马大师准备的，这文案带着马式风格却又显得生硬、尴尬，没有一丝“有趣”的赶脚，不像马大师自己随意发挥时那样丝滑流畅。

可见，无论多会整活儿的网红，一旦给品牌方打起了营销广告，都会出现“不适性”。

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“黑红”的网红虽然流量巨大，但其商业价值极低。道理很简单，像马保国这样的“丑角”，虽然流量巨大，但代表的却不是一种正面的形象，而是一种“装疯卖傻”博眼球的负面象征。并且有官方媒体的亲自发文“否定”认证，更是将马大师钉在了“耻辱柱”上。

品牌方无论找人代言，还是搞营销活动都应该避免与这种负面的“影响”扯上关联，而饿了么却找了马大师这样的“黑红”网红，虽说能收割一波流量，但免不了网友们对其口诛笔伐。

客观来说，马大师只是网友们的“乐子”，他的种种行为大众是不认可的，甚至是鄙视的。品牌界有个45°仰角定律，也就是说品牌要适当被消费者仰望，这是人性。反观马大师这类“丑角”网红，大概率是被大众平视乃至以“审丑”的方式俯视的一群人。

品牌方找此类人代言，就等于间接和此类人绑定在了同一个属性，同一个高度了，容易被消费者产生同样看不起的心理。试想，谁会买一个自己都看不起的品牌产品？

可见，饿了么此次“魔幻”联动马大师，不是一次成功的营销。