童年经典IP联名频爆单，揭秘联名营销新标杆

近两年，各大茶饮品牌联名不断，各式大大小小的IP也在不断收割年轻人的目光，而近日各社交平台也又一次被奈雪的茶霸屏了，起因竟然是奈雪的茶与初代萌王木之本樱联名了。一时间，作为大家的童年女神，引得无数年轻人的童年DNA又动了，联名活动未宣先火，悄悄布置的主题店也被粉丝们“扒”晒到小红书上，引得无数粉丝前来围观。

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紧接着奈雪的茶与《魔卡少女樱》联名周边的样式也被陆续曝光，小樱粉们自发到奈雪的茶店中询问联名进度，确认联名信息，网友们纷纷喊话奈雪的茶快点官宣。

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而当联名茶饮正式上线，奈雪的茶各门店直接爆单，联名周边更是上线就直接售罄。网友纷纷留言，“抢的人也太多了，小程序都崩了……”。

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奈雪的茶也借此热度，发起了联名周边改造活动，粉丝们纷纷在社交媒体上晒出自己改造成果，一时间再次引发大家的讨论和追捧。

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近两年，相似的联名案例层出不穷，此前，在全国上新时，瑞幸并不满足于产品风味、口感的打造，更是与经典动漫《JOJO的奇妙冒险 石之海》进行联名，并推出联名杯套和纸袋，该消息一经发布便火爆网络，引发了二次元狂热粉丝狂欢，评论区迅速被粉丝留言给淹没；今年六一，奈雪的茶还与《海绵宝宝》一起过快乐「宝宝」节，围绕不同卡通人物推出5款主题杯、4款手提袋和1款保温杯，活动一经发出也引发了大小朋友的争相抢购……

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京东消费及产业发展研究院近期发布的《IP联名消费报告》数据显示，年轻人是联名款的主要购买群体。随着Z世代成为市场消费的重要群体，在各类联名产品的消费群体中，35岁以下的年轻人占到70%。目前，不论是美妆、游戏、包括传统的餐饮，都在寻找消费新力量，好玩有趣带有社交的消费场景更容易带来流量。快速消费品研究专家、凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为：“新式茶饮品牌和其他品类跨界联名，主要是为了借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应，提升人气，获取新客。”

《魔卡少女樱》是由日本漫画家组合CLMAP于1996年开始连载的经典漫画作品。漫画主人公小樱作为初代萌王陪伴了几代人的成长。从形象、性格、表情等各方面，女主角木之本樱都散发出了极“萌”的个人魅力，这也让小樱在众多的少女形象中脱颖而出，成为了不少人心目中的“萌神”。

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时至今日，“库洛里多创造的库洛牌，我以你的新主人小樱的名义命令你，封印解除!”当这句唤醒童年记忆的咒语出现在耳边，仍然能引发无数80后、90后甚至00后的共鸣，让大家回想起当初那个幻想着能够像小樱一样征服一张又一张库洛牌，在魔法世界任意穿梭的自己。虽然过于天马行空，但却是最为纯真、最为简单的时光。

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近期，以魔卡少女樱为主题的大型原画展【被施下魔法的美术馆】也于2023年7月8日在重庆开幕。此次原画展为期3个月，将持续到10月6日。小樱迷们可以趁此机会近距离接触到小樱的魔法世界，与小樱一起解锁魔法力量，邂逅超多名场面！

随着《魔卡少女樱》展览及各种联名活动不断推进中，曾经看着《魔卡少女樱》长大的这批人，也正在将自己最喜欢的萌神安利给自己的下一代，使得《魔卡少女樱》成为更多人的共同记忆。

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当下，越来越多的茶饮品牌选择推出联名活动。但究竟什么样的IP联名才能让品牌势能相乘叠加，什么样的IP才让品牌消费者感到惊喜，也是所有品牌在选择联名时共通的难题。而本次奈雪的茶联名《魔卡少女樱》的活动中，也让大家看到了作为童年经典IP的强大实力，无论是IP本身的形象设计，还是其在年轻人心中的强大影响力，亦或是IP粉丝的消费力，其商业价值也成为各大品牌方抢夺的重点。

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除了近期爆火的奈雪的茶与《魔卡少女樱》联名之外，小樱的商业价值也无数次被优衣库、周生生、乐町等众多知名品牌验证，而今年也是《魔卡少女樱》动画播出的25周边，作为《魔卡少女樱》重要的一年，期待《魔卡少女樱》能有更多联名合作及周边产品的问世，带给粉丝们更多的互动体验。