蔡徐坤疑似“塌方”，代言品牌Prada引热议

近日，关于流量明星蔡徐坤的各种热点新闻不断，当然都是围绕网络爆料的“蔡徐坤疑似在2021年与某女性发生关系后，致使女方怀孕后流产”的花边负面绯闻。

爆料人还称，蔡徐坤的母亲怀疑女方想要故意敲诈勒索，还试图通过安排私家侦探等方式监控该女性，使其受到了很大伤害。

蔡徐坤作为流量明星，长着颇受女性市场欢迎的阴柔气息的脸，加之喜欢涂脂抹粉，经常被网友冠以“娘炮”的称呼。其人具体有什么代表作，有什么硬实力，大众一般都get不到。不过，“鸡你太美！”这句梗却是人尽皆知，正是这句火遍全网的梗，让无数对蔡徐坤无感的网友知道了这个人，其实蔡徐坤的明星当得有那么点网红的意思。

此外，有消息人士称，蔡徐坤由于受此负面爆料影响，导致即将官宣代言的高端珠宝品牌布契拉提疑似为此搁置。至于这场风波会对蔡徐坤造成何种影响，目前还没有什么明显的预兆。 

01.爆火流量，收获代言不断

蔡徐坤在20岁那年依靠选秀节目《偶像练习生》出道，这类偶像流量艺人的粉丝群体一般都是女性，特别是年龄较小的小女生，而在当今社会，女性的消费能力和追星的狂热度明显比男性强大太多。经常看娱乐版面粉丝接机的新闻你就会发现，接机人群中多是很年轻的女性。

和许多偶像流量明星一样，蔡徐坤在商业上首先以出专辑，以巡回演唱会的方式进行吸金。“唱、跳、rap”是这类艺人拿手的演出类型。和韩流娘炮团体一样，一边扭动着各种风骚的舞姿，一边唱着“鸡你太美”之类的歌，一边再摆一些令人费解的造型，这样就能引得一群粉丝尖叫不止，效果奇好。为何有人能欣赏这种表演，咱也看不懂，咱也不敢问。

其次，品牌代言是蔡徐坤商业变现上的重要板块。据不完全统计，自出道以来，蔡徐坤的个人代言数量高达30多个，其中既包括像Prada、戴比尔斯珠宝等高端奢侈品牌，也包括像百事可乐、燕京啤酒、屈臣氏、FILA等大众品牌，其代言产品涵盖了时尚、食品、美妆护肤、3C等多个品类。有业内人士表示，由于每个品牌的话语权有所不同，代言费会有所不同，但蔡徐坤的代言费用应该在千万以上。

不过，明星艺人由于是公众人物，影响力巨大，赚钱还巨容易，比如爽子日薪208万。在这种情形下，他们最怕的就是口碑“塌方”，这种“塌方”有违法犯罪的，也有道德不堪的，简单概括为“劣迹艺人”。一旦被盖上“劣迹艺人”的印章，基本上就不用在娱乐圈混了，品牌代言更是不可能了，比“印钱机”还快的赚钱机会也就没有了。

02.喜欢踩雷劣迹艺人的Prada

蔡徐坤“C女士打胎”绯闻，也让人们注意到了Prada这个品牌。Prada，即普拉达，是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。出售珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、太阳镜、手袋等系列奢侈品。

公开信息现实，2019年5月，Prada官宣蔡徐坤成为品牌全球代言人。在2021年，Prada还曾先后官宣艺人郑爽、李易峰为其最新品牌代言人。而这两位明星都因违法违规行为接连翻车，被盖上了“劣迹艺人”的印章，加上这次蔡徐坤的疑似“塌房”，于是Prada便被网友们调侃中了“代言人魔咒”。

有业内人士表示，Prada选代言人容易踩雷，核心原因有三点：一是，品牌选择了最容易爆雷的流量明星；二是，品牌在选代言人之前没有进行专业分析和调研；三是，品牌方过于追求热点和流量，忽略了其他。

如今奢侈品请代言人，属于捞上一个顶流算赚到的情况，要的就是流量曝光，难怪喜欢选流量明星代言。买奢侈品的用户群体多为女性，而流量明星的粉丝群体正好与之契合，通过明星背后的粉丝，不仅可以给品牌带来更大的曝光，还能不断扩大品牌用户圈层。

不过，流量明星易“塌方”，Prada的代言人爆雷多就不奇怪了，概率问题。

03.流水的代言人，铁打的Prada

虽说代言人屡屡翻车，但Prada风景一片向好。

据最新数据显示，2022年Prada创下了311.91亿元的收入新高，净利润则同比大幅增长58%至34.53亿元，距离曾经的巅峰也越来越近。

相比其他同类品牌，Prada一个特别之处在于，销量最高的包包单品使用的并非皮革材料，而是更加“耐用”的尼龙材质，还一度因为“廉价感”备受争议，但多年过去还是热度不减，已然成为Prada独有的一种品牌风格。

在天猫Prada官方旗舰店内，销量前十的商品中，有6款售价在5600元到1.82万元的尼龙材质包包。相比之下，Prada的服装销量虽然不及鞋类和包类，但售价普遍更高，类似于针织连衣裙、棉衬衫、尼龙裙等单品，售价都在万元以上，天猫Prada官方旗舰店内售价最高的单品也是一件5.75万元的羊皮毛飞行员夹克外套。

随着中国经济的腾飞，中国已经成为奢侈品消费的大国，像Prada这样的奢侈品品牌对中国市场必然相当重视。Prada曾在2018年年报中披露过，当年来自大中华地区的收入约53亿元，占亚太地区收入的65.2%，占Prada总收入的21.5%。但中国的购买力显然还不止于此。

话说，虽说Prada在中国市场一片向好，但未来选择品牌代言人时，是时候好好调研斟酌一番，选一些靠谱的代言人，频频翻车终归是不太好的事。