「宫·麒麟阁」：极具传统文化底蕴的创新IP

近年来，随着传统文化的强势崛起，国潮、国创IP概念开始遍地开花。2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。

「宫·麒麟阁」就是这样一个颇具传统文化底蕴的创新IP。以优秀的中国传统文化为背景，「宫·麒麟阁」致力于打造一个集IP内容、国风MCN、国潮设计平台于一体的国风IP生态矩阵。「宫·麒麟阁」一经面世便得到业内一致认可，多位国内外一线设计师纷纷加盟、各大展会频频亮相。

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「宫·麒麟阁」以中国传统文化作为依托，保证内容的持续性和独特性，同时选取代表祥瑞的麒麟瑞兽形象为创作基础，赋予IP希望、幸运、仁爱、快乐的价值愿景，将吉祥幸福的美好祝福带给每一个中国消费者。

「宫·麒麟阁」IP以“人群年轻化、产品潮流化、场景体验化”三大方向为主要运营策略，锁定18-25岁的年轻人群作为IP文化的突破点，着力提升衍生品设计的艺术性和潮流感，打造产品差异化，并利用科技技术和线下场景的打造为IP粉丝提供沉浸式体验。

「宫·麒麟阁」IP推出后表现出色，以此孵化出的国风MCN，守得住经典，当得了网红，吸粉无数。“冰麒麟”抖音账号用“古风”和“悬疑”讲述电影故事，用双面人生“看”电影；“只露声音的宫殿君”挖掘中国厚重的传统文化特色，讲中国故事，传递中国自信；正能量的内容视角和“ 潮、酷、炫” 的表达形式，获得了年轻人的喜爱，粉丝量已达百万之多。

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2020年5月，「宫·麒麟阁」旗下账号发起抖音挑战赛#古都茶话会# ，自然流量更是超过3 . 2 亿播放量，在进一步扩大品牌知名度的同时，为品牌年轻化，传统品牌焕新以及新锐品牌背书提供了有利的支撑。

随着流量价值的体现，「宫·麒麟阁」已经发挥出IP潜在的商业价值。通过品牌跨界营销、联名产品开发、新媒体合作、线下商业地产等多维度IP合作模式，帮助企业实现商业变现。例如，联名开发出的“音芙棒棒糖”产品，既能吃又能听音乐，极具新潮性，在市面上颇受好评。

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国潮崛起之际，「宫·麒麟阁」将继续挖掘传统文化的厚重底蕴，将传统与时尚潮流结合，深耕IP特色。在弘扬传统文化的同时，带给人们更美好的体验与祝福！