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耐克和蒂芙尼联名出新品,又来收割“韭菜”了?

近年来,诸多品牌尤喜跨界联名,进行品牌的营销推广。近日,耐克和蒂芙尼也进行了跨界合作,将发售约为3000元人民币的AF1新鞋。

 

目前有消息称,蒂芙尼和耐克(Tiffany & Co. X Nike Air Force 1 Low)跨界联名的这双鞋将于今年春季正式发售,定价高达400美元,约合人民币3000元。

 

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蒂芙尼是美国的珠宝品牌,算是比较知名的奢华珠宝品牌。1837年,第一家蒂芙尼精品店在纽约开业。耐克是美国一家知名的体育用品品牌,特别是耐克的鞋子在国内拥有众多拥趸。

 

有观点认为,蒂芙尼作为老牌珠宝品牌,需要将品牌年轻化,需要让年轻人get到蒂芙尼走在潮流的前沿,所以找上了耐克进行跨界联名。而在Air Force 1 四十周年,耐克要强推AF1,也需要蒂芙尼这样的合作伙伴。

 

此前,耐克就和LV、迪奥等奢侈品联名过,不过耐克都处于被动地位,把自家的品牌资源交出来配合联名,目的是要把球鞋这个年轻人的玩意儿再升上一个阶段,能够做更多割韭菜的事情。为了达到此目的,耐克妥协了,不能自己来发售鞋款,甚至不能订量,全盘让奢侈品品牌操作。

 

而这次,耐克与蒂芙尼的联名情况显然不同。据消息称,貌似只有两家纽约的蒂芙尼发售,然后就是全部在耐克自家的APP SNKRS上面了。看来,蒂芙尼是真的想让自己的品牌年轻化。

 

要品牌年轻化,需要让这个鞋款在大街上屡屡出现,增强曝光度,然后还要有辨识度,并且价格还不能太贵。如果太贵,只有富二代之类的才会考虑,普通人会不太愿意承担其费用。这鞋发布后,可能会引起一波抢购热,会有较高的溢价,炒鞋嘛,耐克还是很会玩的。说不定炒到一双7-8千元也是可能的。

 

也有网友表示这鞋看着太丑了。说来说去就是换个颜色,在编个什么“动人”的故事,以科技换壳为本,以炒鞋换色文本。耐克靠联名收割、炒作的套路已不鲜见。那么问题来了,这次耐克和蒂芙尼的联名,能否掀起炒鞋“狂潮”,让我们拭目以待!

 

 

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