2023年，网飞将面临营收和用户增长困难

据媒体报道，网飞公司的股价在过去六个月里基本上涨，但金融专家预测，该公司明年可能会在广告收入和用户增长方面遇到困难。

网飞公司的股票在2022年底表现良好，彭博社的分析师表示，这是因为该公司最近采取措施，为那些不想为其他计划产品支付9.99美元至19.99美元的用户提供6.99美元的广告层体验。

网飞成立于1997年，是一家会员订阅制的流媒体播放平台  ，总部位于美国加利福尼亚州。

与目前在市场上的良好声誉相比，今年早些时候，该公司宣布第一季度失去20万名会员后，股价暴跌。网飞的用户10年来首次减少，原因是苹果TV+和迪士尼+等其他流媒体的激烈竞争。

虽然目前还没有计划在新年提高用户价格，但与他人分享网飞登录信息的用户可能会面临更高的资费。

从2023年开始，网飞将停止免费共享密码。据《华尔街日报》报道，该流媒体服务计划通过向在指定家庭以外的账户登录的用户收取额外费用来打击用户之间的共享账户。

据报道，这一变化是由于该公司一直在拉丁美洲国家测试密码共享的附加支付，如果一个人试图访问指定家庭以外的账户，网飞会要求所有者提供验证码。如果反复要求网飞提供此代码，则需要按月支付费用。

据《华尔街日报》报道，Cowen Inc.的分析师估计，网飞的努力明年可能会在美国和加拿大带来数亿美元的额外收入，这两个国家约有3000万名用户，但一些分析师警告称，这可能存在风险。

晨星公司(Morningstar)高级股票分析师尼尔•麦克对《华尔街日报》表示:“这是一种刺激，肯定会有所帮助，但也是一次性的刺激。”麦克补充说，他认为流媒体服务可能低估了这一变化可能导致客户取消网飞订阅的程度。

除了订阅速度放缓，其广告层也可能影响网飞的收入。根据订阅分析公司Antenna的一项研究，该服务的广告支持月度选项表现不佳，在11月推出时仅占注册用户的9%。

Antenna的媒体和娱乐主管布伦丹•布雷迪表示:“网飞本季度的表现表明，其用户群体对价格的敏感度有所上升，这可能是因为消费者选择的丰富和其他服务的激增。”

网飞的游戏部门Netflix Games也值得考虑。根据标普全球的数据，这一内容媒体仍在发展中，自2021年推出以来只吸引了约1%的订阅者。

strategy Analytics的媒体策略总监迈克尔·古德曼说:“网飞迫切需要一种新的策略来弥补亏损，因为提高价格不再是一种可行的策略，因为他们已经处于大多数消费者愿意支付的高端。”

最后，Needham & Company的劳拉·马丁在一份客户报告中表示，联邦贸易委员会最近对微软提起的反垄断诉讼，可能会在2023年面临一个有争议的监管环境。微软与网飞有广告协议。