奈雪的茶、名创优品、元气森林等“伪日系”品牌去日化是大势所趋

奈雪的茶更换中文名和logo，此前名创优品、元气森林也曾【去日化】整改，这些转变引起了网友们的热议。

我们都知道，奈雪的茶、名创优品、元气森林等品牌都是国产品牌，但他们创立之初走的都是“伪日系”路线。何为伪日系？即不是日本品牌，但故意在包装等品牌打造上高仿日本品牌，给一些不明真相的路人造成这些品牌是日本货。比如，奈雪的茶中“的”写成了“の”，元气森林的“气”写成了“気”，名创优品的logo上直接是日语。

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这些品牌为何要走“伪日系”路线？无非是认为这代表着高端，这很能反映这个品牌的掌舵人的内心的真实想法。因为在很早的时候，日本企业品牌非常强势，产品一般被认为是高端、高质的象征，而那时候国产很多还在起步阶段，无法与其抗衡。但是随着中国的急速发展，国货品牌质量越来越好，审美越来越到位，甚至掀起了国潮风的文化潮流，我们的文化自信也上来了，人们不再痴迷于外国进口。

曾经人们闲聊一听到买的进口的产品，都纷纷赞叹，现在听到买了个日本货，人们并不会觉得有什么优越的，时代在发展，经济在崛起，中国现在强势的是国货，更多品牌加大了在中华文化方面的品牌塑造，因为这是一个趋势，企业要紧随大时代的趋势，才能稳步前进。

奈雪的茶、名创优品、元气森林这些品牌去日化，一部分原因是他们明白大趋势不可逆，另一部分原因是，现在的消费者根本对进口没有任何执念，何况是这种伪装的，那就更加反感了，这几个品牌没少被网友们喷，原因就是认为它们膝盖软，一个国产品牌偏偏装日本货，没有一点文化自信。

特别是名创优品被骂的最厉害，因为它不仅是个故意伪装日本的国产品牌，而且很多消费者根本不知道，连他们故事里的日本设计师「三宅顺也」也是个冒牌货。哈日不说，行为还太low，根本是在欺骗消费者。

最后不得不说的是，这些“伪日系”品牌去日化的行为，算是比较明智的选择，如果不进行去日化整改，早晚都得倒闭。