［新国货创新谷出品］曲亿峰：新国潮与老字号碰撞出时代火花

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新国潮兼顾时尚与文化

“时尚”作为当今世界潮流的代言词，代表着在一段时间里内崇尚的某些事物。新国潮顺应潮流、顺应文化自信而生，将传统与现代、经典与潮流相融合，兼具实用价值与审美价值、文化价值。

越来越多的新国潮品牌，不仅具备前沿的设计和创新的工艺，更将“自由、热爱、探索”的价值主张传递出来，成为年轻一代沟通世界的桥梁和代言人，在年轻人的印象里，新国潮品牌好玩、好用、懂我，消费者与品牌的关系不再是单向输出的死板模式，而是互惠互利、心意相通的相互成就。

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提到西湖，很多人都会想到苏轼所写的欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜，花西子名称中的“西子”二字即以此为来源。花西子成立于2017年，成立以来始终坚守“东方彩妆，以花养妆”的理念，致力于让人们由内而外感受到中国彩妆的魅力。无论是品牌本身的logo、理念，还是产品系列、包装技艺，都体现着浓郁的中国文化元素，既是复古又是创新，既体现潮流，又具有文化内涵。

从产品造型、包装设计来看，花西子的产品造型十分精美，兼顾时尚与文化。如花西子同心锁雕花口红即以东方同心锁为包装造型，花西子洛神赋彩妆盘的折扇外形取自东方折扇，中国文化的魅力与感染力在产品造型上就予以了生动的展现。

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从制造技艺来看，花西子以传统的雕刻工艺为重要依托，在口红、粉饼、彩妆盘等产品上运用了浮雕、镂雕等制作技艺。这既是对于传统技艺的匠心传承，也是运用创新性思维让其在现代重现活力的彰显。

雕刻工艺的传承运用，让花西子产品造型更加立体。从产品造型及名称的灵感来源上看，花西子产品的寓意来源多取自传统典故，并将其在现代彩妆产品上活灵活现地表现出来。花西子同心锁雕花口红即以西湖初遇、张敞画眉等为灵感来源，并运用雕刻工艺将其在口红上呈现出来。

老字号重新焕发生机

市场环境瞬息万变，今天的风口可能转眼过时，对于企业而言，需要具备能透过表象抓住本质的能力，我们需要明白品牌可以成功的底层逻辑是什么，而不是一味地跟风讨巧。在激烈的市场竞争下，盲目跟风、不具备核心竞争力的企业会被淘汰，具备创新能力、核心消费群、文化支撑的企业会留存下来，在风浪中磨砺自身的优势和立足点，成就影响一方或全国的知名品牌，中国众多的老字号品牌就是典型的例子。

在经济发展中，越来越多的老字号品牌重新焕发了生机，找到了适合自己发展的道路，并凭借其超高国民度而广受消费者欢迎。这些老字号企业具有多年的发展历史，多年发展所形成的深厚历史积淀既是他们发展历史的见证，也是企业发展无价的宝库，而这也是他们在新消费环境下能够长青的保障。

五芳斋、大白兔等老字号品牌在明确企业定位的基础上，结合自身优势，走起了创新型发展道路，并在创新中突出品牌文化内涵，将国潮、将传统文化发扬光大。

作为童年记忆之最的糖果品牌，大白兔奶糖具有非常高的知名度，然而随着国际品牌的强势进攻和新锐品牌不断创新的冲击下，古早的大白兔奶糖失去了原有的竞争力，而这并不意味着大白兔就此淡出人们的视线。

2018年，大白兔与美加净联名合作，推出了大白兔润唇膏，2019年，大白兔与气味图书馆联名，推出了快乐童年香氛系列，包含香水、沐浴露、护手霜等系列产品，取得了不俗的销量业绩。如大白兔香水就在社交媒体上收获了广泛的关注度与讨论度，在微博上，#大白兔香水#的阅读量达3.3亿，吸引了众多网友参与讨论。

如今的大白兔通过跨界联名、推出新品等诸多方式，将产品和品牌赋予了更多含义，让人们不仅在提到童年味道时会想到大白兔，也会发自内心地感觉这是一个非常具有活力的品牌。

老字号是中国文化的商业符号

中华上下五千年，漫长的发展历程形成了辉煌璀璨的中华文明，培育出了这片土地勤劳勇敢、勇往直前、开拓创新的精神力量。我们拥有丰富的美食文化、建筑文化、服饰文化、节庆文化等多种多样的传统文化，其中作为中国商业文化的代表，老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，拥有不可代替的价值和自身的使命。

首先，老字号品牌蕴含了深厚的文化基因，肩负着传承优秀传统文化的历史使命。它们通常以优秀传统文化为重要依托，从老字号品牌的发展中，我们可以间接看到那个年代人们的消费习惯、市场规模以及商业发展脉络，就像史官撰写的史书。

深刻的文化烙印使老字号品牌变得有血有肉，他们的传承中带有中国的经典文化，比如五芳斋所承载的端午文化、云南白药所承载的中医药文化，还有一些餐馆保留着品牌兴盛时期的建筑特色，是它们共同传承了中国文化，也为如今消费市场百花齐放的品牌提供了积淀。

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端午节是中华民族的传统节日，而粽子也是中华民族的传统美食。作为中华老字号，五芳斋始创于1921年，多年来五芳斋始终致力于弘扬民族饮食文化，为更好地适应新的消费需求，五芳斋坚持守正出新，以新的形式传承演绎传统文化。

为满足消费者的不同需求，五芳斋推出了润香豆沙、咸鸭蛋、红烧排骨、甜味赤豆等多种口味的粽子，辅之以精美的产品包装，让消费者既可以品尝舌尖上的美味，也可以在视觉上得到享受。

五芳斋以匠心传承端午文化、粽子文化，多次举办“五芳斋杯”相关的活动，端午裹粽大赛、龙舟竞渡和踏白船表演赛等活动，吸引了众多人的参与和观看，既让人们更深刻地了解了端午习俗，也推动了端午文化、粽子文化的传承与弘扬。

综上所述，无论是老字号企业还是新兴品牌，都在发展过程中结合自身的优势定位，传承与传播优秀的文化理念，在推动品牌自身经济发展的过程中，融创新与文化为一体，让两者相互支撑，也只有这样，品牌发展才能走得更高、走得更远。