［新国货创新谷出品］曲亿峰：商业的最高级别是文化战

曲亿峰

市场环境已经发生变化

自古以来，经济发展与文化发展相辅相成，经济发展能助推文化的繁荣，同时，文化发展也能反哺经济的发展。文化软实力对于经济社会的发 展至关重要，在现代社会商业发展的过程中，越来越多的企业注重发掘与打造自身的文化基因，让企业的产品以文化为依托，让产品拥有文化内核，只有这样，企业产品才能有内涵、有支撑、有力量、有价值。

随着人们生活水平的不断提高，人们对于物质消费的需求已经不单单局限于满足基本的衣食住行，而是追求更高水平、更高质量的消费，同时，在物质消费外，人们也更加注重精神层面的消费，读书、看电影都是典型的精神消费的表现。

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更高水平、更高质量的消费意味着企业已不能拘泥于打造出产品就可以，而是必须要树立起企业的文化内核。对于企业发展而言，只有企业以及产品具有更深刻的文化支撑，才能在大浪淘沙的竞争环境下站稳脚跟，把握主动权。优质的文化建设能加强企业的核心竞争力，纵观那些具有较高知名度的企业，都十分地注重文化的建设，在企业的使命口号以及产品的打造上突出文化属性。

市场环境的变化使得商业竞争的最高级别已升级为文化战，企业发展已不能简单依赖于“以量取胜”、“以价取胜”，还要转向“以质取胜”、“以文化取胜”。

商业文化贯穿中国历史

在历史上，文化的交流经常伴随着商业的交流互通，各民族、各区域间在取得文化上的联系后，也会进行一定的商业往来，以促进彼此经济文化的协同发展。在中国历史的发展历程中，随处可见商业文化的身影。

西汉张骞、东汉班超出使西域，开辟了连接亚欧非的商业贸易路线，被称为“陆上丝绸之路”。由此，一条在历史上具有重要影响的经济带逐 渐开始形成。丝绸之路的开辟不仅促进了文化上的交流传播，而且还推动了经济上的来往互动。

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各国的商人往来于丝绸之路上，进行商业贸易，各色商品特产实现了流通。西域的葡萄、胡萝卜、核桃等成功传入内地，人们的物质生活得以 丰富，同时，中国的丝绸、瓷器等也向外推广传播了出去，成为亮眼的文化名片。

在各地域间的经济文化层面的交流传播外，历史上各朝各代的发展也渗透着商业文化气息。宋代社会经济繁荣、物阜民丰，市民阶层兴起，勾栏瓦舍等娱乐场所出现，市民生活丰富多彩，其繁荣场景在诗词绘画等各种艺术中得到了充分的展现。

北宋婉约派的代表词人柳永就曾在《望海 潮·东南形胜》中这样描写过杭州：“烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。云树绕堤沙。怒涛卷霜雪，天堑无涯。市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢”，这不仅是对于杭州城繁华富庶景象的描绘，而且也是对于北宋经济社会发展状况的一个间接反映。北宋张择端所作的传世名画《清明上河图》，不仅以图画的形式绘声绘色地展现了北宋的风土民情、人情世态，而且还通过各式商贩、行人、货摊、商店等人物与场景对北宋的商业文化进行了描绘。

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社会的繁荣也带来了商业文化的兴起，在北宋时期，商业文化扮演了重要的角色。作为商业性演出的场所，勾栏瓦舍的出现不仅与商业发展密切相关，而且也极大地推动了商业的发展，推动了艺术的商业化。在瓦舍里面，人们不仅可以观赏到艺人的精彩表演，而且在其旁边还有各种摊位供人们观赏时进行消费。

此外，在宋代，还出现了最早的纸币——交子。交子的出现，既是宋代商业贸易发展的产物，而且也是对于宋代商业文化发展的直接反映。

从中国智造到中国文化

对于企业的高质量的发展而言，高质量的发展要求必须要转变经济发展方式，“中国制造”、“中国智造”虽然看似只有一字之差，但在内涵以及实际要求层面却是有着本质的变化。“智”一字代表着智慧、智能，体现着创新性思维的重要性，在产品打造过程中自主创新，能够更好地适应市场需求的变化，更好地提升产品本身的竞争力。

同时，文化软实力的重要性也日益凸显。在经济全球化的过程中，国与国之间的联系日益密切，文化发挥了显而易见的影响力，在经济交流的过程中，不仅中国品牌走向全球，中国文化在国际上也熠熠生辉。

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创新、文化对于企业的发展至关重要，在产品的打造过程中，企业不仅要融创新性思维于其中，展现“中国创造”、“中国智造”的力量，在创新的过程中，也要不忘文化软实力的重要性，将创新与文化融为一体，让两者互为支撑。创新型产品的打造可以更好地展现文化内核，而文化内核的支撑也可以让产品更加有血有肉、有情感文化支撑。品牌产品在创新的同时承载文化意蕴，既可以让更多的人感悟中国文化的魅力与光辉，也可以让产品本身变得更有深度。

如今，越来越多的企业意识到创新以及文化建设的重要性，肩负起传播中国文化的使命，在做到创新的同时，高度重视文化建设。

对于富士康而言，品牌文化建设既让企业内部形成了辛勤、团结、负责的工作氛围，同时促进企业在对外合作与发展中打造出了强竞争力。富士康在成功融合全球资源及人才、持续埋首科技创新下，不仅在深圳国际高交会上以机器人、热传导技术与能源、纳米技术及知识产权等多项成果惊艳各界，并是多年于美国麻省理工学院的全球年度专利排行榜全球前二十名中唯一上榜的华人企业。

新国货走向全球

随着我国综合国力的增强，人们的文化自信普遍提升，作为优秀传统文化和现代潮流相融合所形成的精华，“国潮”的兴起就是文化自信提升的直观体现。

在消费升级的趋势下，消费者的消费倾向有所改变，从而给国货的发展带来了更多的机遇，而众多的国货品牌也借此趋势实现凤凰涅盘，浴火重生，蜕变为新国货。新国货，顾名思义，“新”是它的优势与特色所在，而“国货”二字又体现着它的根与魂，新国货是在中国文化内涵的基础上展现出它的新与奇，是把东方文化焕亮的物质表现。

经济与文化的发展意味着新国货不仅要在国内流行起来，而且也要走向全球，让世界看到中国品牌的实力所在。让新国货走向全球，不仅是企业自身想要寻求发展的良好途径，而且是整个社会经济发展的必然趋势。

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在市场上，越来越多的新国货品牌成为了市场爆品，李宁就是其中比较成功的一个。在经历发展的迷茫困惑期后，李宁以“国潮”为助力元素，在国际市场上大放异彩，成为国货之光。在李宁的卫衣、外套上，经常可以看到“中国李宁”四个字，这四个字既是对于中国元素的诠释，是对文化自信的有力彰显。

2018 年，李宁登上了纽约时装周，以“悟道”二字为主题，以“自省、自悟、自创”为精神内核，“悟道”二字具有深邃的意旨，展现着中国汉字的博大精深。2019 年，以“行·至巴黎”为主题，李宁亮相巴黎时装周，海报上呈现了满满的中国元素，向世界舞台展现中国文化、中国品牌的魅力与价值。李宁以自身实力诠释了新国货的发展潜力，在新时代新潮流中，李宁真正实现了“一切皆有可能”。