［新国货创新谷出品］曲亿峰：老字号企业是商业的国之栋梁

新国货创新谷

国家亲自考察老字号企业

政府一直对老字号企业的建设和传承高度重视、大力支持，2017 年，商务部联合相关部门发布了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》（商流通发 [2017]13 号），围绕“传承工匠精神，弘扬商业道德”这一主题，积极构建老字号的保护、促进和宣传体系。

解放后我国自行设计、生产的第一个自行车品牌是飞鸽牌，诞生于 1950 年 7 月 5 日，计划经济时期其产值占天津市工业系统总量的六分之一。飞鸽自创立以来经过 1999年和 2005 年两次改制，企业运行体制和运行机制改为现代经营制度，市场竞争的综合能力不断增强，每年的产销量和经济效益以两位数的速度增长。

飞鸽

“飞鸽”获得荣誉无数，先后被评为“国家重点商标保护品牌”、“最具市场竞争力品牌”、“中华老字号”、“联合国采购定点单位”、“中国驰名商标”等，质量检测能力和水平等均居全国前列，为中国轻工业的发展做出了重大贡献。

云南白药也是响当当的老字号品牌，是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于 1902 年研制成功。云南白药由名贵药材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效，被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也是国家保密配方，畅销海内外。

云南白药

云南白药之所以成就百年老店，靠的是工匠精神和企业家精神这两大支柱，以工匠精神保证质量、效用和信誉，以企业家精神经营壮大形成产业。云南白药研究的天然药是民族的也是世界的。要博采众长，结合现代理念技术，做大做强保健医药等大健康产业，扎根中国走向世界。

老字号产品成为国礼

国礼是一种能代表本国的民族文化、价值观、友好态度、政治观念的立体语言，也是讲述中国故事、传递中国声音的载体，在国与国之间的交往中起到重要的作用。

网图

2013 年，老字号百雀羚在坦桑尼亚“妇女与发展基金会”上，被作为“国礼”相赠。一时间百雀羚成了热搜词，它的销量霎时暴增，出现了供不应求的态势。

百雀羚是创立于 1931 年的经典国货护肤品牌，最早是上海滩名流、名媛的“宠儿”，是许多中国人记忆里妈妈的味道。百雀羚作为火了 100年的爆款品牌，曾获“中国驰名商标”和国际化妆品科技联盟颁布的科研创新金奖，国内国际的声誉有目共睹。

百雀羚

正所谓“外交无小事”，国礼除了展示中国形象外，还产生了重要的推荐作用。领导人将国货作为国礼送出，以自身行动帮助老字号企业打开国际市场，进一步加深了老字号在海外的影响力。

老字号企业成为资本宠儿

2021年，拟创业板上市的张小泉股份有限公司 ( 以下简称“张小泉”)在深交所官网披露了招股书申报稿。如顺利通过，张小泉将成为 A 股市场中的“刀剪第一股”，延续 400 年老字号的光辉史。

老字号有着天然信任的优势和浓厚的文化记忆，在消费者的心智中占据一席之地，人们的消费行为是有路径依赖的，在市场竞争的白热化阶段，老字号不需要告诉消费者它是谁，品牌本身有着多年的口碑积累，为老字号企业节省了很大一笔市场费用。

张小泉

老字号只要保持技术创新的动力，选用现代化的经营方式，贴合市场新的消费需求，资本市场对于老字号企业还是持肯定态度。处于对张小泉长远业绩的看好，深交所公布创业板改革并试点注册制的新一批受获利企业，张小泉股份有限公司（下称“张小泉”）获正式受理，保荐机构为中信证券。

张小泉品牌成名于 1628 年，是中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国驰名商标。这家拥有近 400 年历史的老字号，正有意识地拥抱新时代，公司形成了以经销为主、直销和代销为辅的销售模式。截至目前，张小泉已经建立起了自身的融媒体平台，还与网红直播平台合作；加大了电商平台建设，电商渠道有淘宝、天猫、京东、唯品会等主流平台。

张小泉这次上市拟募集资金 4.55 亿元，用于阳江刀剪智能制造中心项目、企业管理信息化改造项目和补充流动资金，通过“技术考究”的手工工艺来维系品牌影响力。

老字号企业成为商业的国之脊梁

老字号企业广泛分布在各个领域，与居民的日常生活息息相关，食品加工业、餐饮住宿业、商业、医疗卫生业中最为常见，先后孕育出 60 家上市企业，总市值超过 5 万亿，老字号企业已成为商业的国之栋梁。

根据《2020 企查查中华老字号商标大数据报告》显示，酒厂、餐饮和医药拥有较多的百年经典品牌，其中酒厂相关中华老字号 129 个，比如茅台、青岛啤酒、山西汾酒等；餐饮相关的中华老字号有 125 个，包括各地特色的饭庄、酒楼、菜馆等；药店相关中华老字号 118 个，比如同仁堂、永安堂、云南白药等。

网图

中华老字号品类第二梯队都具有鲜明的中国特色，比如茶叶、宣纸、印泥、酱菜等，是中国传承千年的日常习俗和文化载体，其间诞生了无数优秀的百年品牌，比如六必居酱菜、吴裕泰茶业、漳州八宝印泥、安徽宣纸等。

老字号企业遍布大江南北，依托于某个商业契机或本土的消费需求，才得以在中国长久发展，形成了独具中国文化的商业价值主张，既是老一辈传承下来的顶尖技艺、祖传秘方和工匠精神，也是中国传统商业文明发展的标志，是城市乃至国家的“金字招牌”。

网图