香飘飘半年赔上亿，90后曾经的最爱，现在不香了？

据报道，2022年上半年，香飘飘仅半年的时间就赔了1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。半年赔上亿，香飘飘由此登上了热搜。

香飘飘品牌成立于2005年 ，主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售 。旗下业务涵盖冲泡、即饮两大板块，已形成固体冲泡奶茶、液体奶茶、果汁茶的多元化产品矩阵 。

曾经的香飘飘可谓火爆至极，此前有报道称，香飘飘已累计卖出超过130亿杯  ，杯子连起来可绕地球40圈 。结果大赔的热搜下，有网友竟留言：香飘飘赔的钱可以绕地球三圈，用来调侃香飘飘的颓势。

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据悉，2012年至2019年，香飘飘连续8年市场份额保持第一。截至2019年，市场占有率达到63.1%。 并且早在2017年就登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。 

曾经火爆的香飘飘为何会半年时间赔上亿？

从消费者角度，现在满大街的奶茶店遍布城市的每个角落，如蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等，消费者的对奶茶的消费方式已经发生了转变，人们更倾向于点外卖方式或到店内消费，冲泡奶茶已不如当年那般流行，因为有些消费者觉得冲泡比较麻烦。

对于饮品来说，口味品类的多样性，奶茶的味道直接影响消费者的购买意向。部分网友表示，香飘飘不好喝，也就是说，随着奶茶各类品牌的崛起，所推出的产品已经迭代升级，而香飘飘没有跟上升级的步伐，被消费者所抛弃。另外，品类不够丰富，消费者可选择的品类较少，无法满足消费需求。

如今，人们的生活水平渐长，对于健康饮食也开始重视起来，比如零脂零糖之类的饮品概念开始流行起来。现在许多奶茶品牌会在产品中加入鲜果，配以高端牛奶等方式，而香飘飘奶茶中的植脂末、白砂糖等会“劝退”部分注重饮食健康的消费者。

近年来，香飘飘也推出过一些新品，口味与市面上的现制奶茶类似。但是，有不少年轻人甚至根本没有听说过这些新品，这从侧面反映了香飘飘在社会化媒体营销方面的不到位。

当今社会是互联网的天下，各个品牌都在借助网络的力量，进行品牌的打造与营销推广。比如，靠着多次创意营销而多次火爆全网的蜜雪冰城，蜜雪冰城的神曲如今已是人尽皆知，歌词还成了一个比较流行的网络梗。

蜜雪冰城靠着社会化媒体营销，在网络上举办活动，与消费者积极互动，热度和流量很快就起来了。借着流量热度，其产品也被大众所熟知，甚至开始购买其产品赶时髦，形成一种从众消费现象。这样一来，销量很难不高。

据香飘飘2022年半年报财报显示，2022年上半年，香飘飘营收8.59亿元，同比减少21.05%；归母净亏损1.29亿元，上年同期净亏损6225.6万元，亏损同比扩大108%。自3月4日以来，香飘飘高层频频发生变动，5位高管相继离职，反映出公司经营情况确实存在着不小问题，香飘飘的春天还能回来吗？