一双破烂“丐帮”鞋卖1.2万元，网友：没病谁会买？

一双破烂鞋居然卖到1.2万元？你没听错。近日，巴黎世家新推出了一款“破烂”风格的运动鞋，预售价格高达1850美元，约合1.2万元。

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据悉，这款“破烂”鞋还是限量款，仅售100双。该鞋采用的是硫化帆布鞋为底板，整体看上去又破又旧，像是“丐帮”人士穿的鞋。正常消费者一眼看去，都会嫌弃鞋子太破太脏，应该不会有人去穿。对于这种可以营造出的如“丐帮”般的破旧感，品牌方解释是：“用一生去穿着。”

众所周知，巴黎世家是一家法国奢侈品品牌，或许它推出这款昂贵的“破鞋”根本就没从普通消费者的心理层面出发，而是从新奇、猎奇的角度出发，吸引的是非常小众的富人群体。法国某时尚杂志表示，这款产品传达的信息很明确，那就是一双鞋要穿一辈子。并对其高度评价，称其颠覆了奢侈品的本质。

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此款鞋的奇葩理念和设计，在网络上引起吃瓜网友纷纷关注，热度剧增。绝大部分网友表示，这么破、这么脏的鞋，能卖这么贵，脑回路无法理解，更无福消受。在一片嘲讽声中，“丐帮”鞋和品牌的热度继续提升。

然而，事情并非那么简单。后来人们才发现，巴黎世家真正要卖的鞋并没有网传的那么夸张，虽然有“旧、脏”的标记，但看起来还算可以。此时人们才反应过来，这是巴黎世家故意在搞营销，先曝出极具视觉冲击、比较夸张的渲染图产品，以及“越破烂越贵”的非常规逻辑进行反向营销，吸引眼球，增加曝光热度，等到热度上来了，再展出真正的产品。

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的确，巴黎世家的这波营销在热度上是成功了。笔者从来不关注奢侈品品牌，就是被“丐帮”鞋吸引了眼球，从而知道了巴黎世家这个品牌。不得不说，现在的品牌营销玩得飞起，让人防不胜防。