百科新媒：为您解读品牌营销传播的六大要点

郎酒集团的董事长汪俊林在中国传媒大学广告学院演讲时，曾表示“好产品不做广告是不负责任的”、“传播既要针对消费者，也要针对竞争者”、“谁的声音大，消费者就是谁的。”表明了广告营销传播对于企业的重要性。

今天我们就聊聊品牌营销传播的一些要点。

1. 成功的品牌，能融入社会重大事件和话题

这种社会重大事件、重大话题在微博上营销更容易成功，在微信的小圈子则难度很大。在越来越碎片化的互联网时代，想要融入社会重大事件和重大话题可遇不可求，当时机到来时，需要企业有敏锐的嗅觉。比如，鸿星尔克的捐款，直接火爆全网，带动消费者掀起“野性消费”的风潮。此后一旦提及“野性消费”字眼，人们便会第一时间想起鸿星尔克。

当然，想要创造这样的刷屏曝光率并不容易，肯定是要付出一定的代价，鸿星尔克捐的款数目就是一笔不小的资金。

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2. 宣传是调节人的心智与情绪

宣传让消费者慢慢被影响，在产品质量过硬的前提下，用宣传、传播的手段调节控制市场的情绪，让消费者在情绪上接受这是个好产品，在体验后，确实如此，这对产品宣传更有促进作用。当传播打开，在全国感到很火热的时候，就是要调节市场情绪的时候。

硬广是强攻，公关是收割。硬广和公关是匹配的，公关也可以解决很多问题。硬广和公关相辅相成，缺一不可。

借此打个广告，春雷传播旗下搭建有一个完整的自媒体传播矩阵---百科新媒，百科新媒是以百科词条及快讯的形式搭建的一个商业自媒体矩阵。它以商业百科、品牌百科、人物百科三个传统百科网站为基础，同时从商业百科快讯、品牌百科快讯、人物百科快讯三维角度分别运维十余家主流手机客户端自媒体，总矩阵信息出口达三十余个，全网受众粉丝上千万。十分适合需要品牌塑造与公关传播的中小企业。

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3. 好产品更要做广告

如今的社会不是“酒香不怕巷子深”的时代，而是多元化营销的时代，好的产品更应该做广告。把好的产品，通过各种营销方式推送给消费者，让消费者享受到好产品带给生活的美好，也是企业的社会责任感，更有利于品牌知名度、美誉度的塑造。

4. 媒体不仅碎片化，甚至已经粉尘化

任何时候，传播都要关注社会环境的变化。目前社会多元化，媒体碎片化，甚至已经粉尘化。有时候广告投放下去，就像撒面粉，可能一点水花都没有。这就需要投放的广告内容上能够引起人们的兴趣，新媒体的兴起，使很多企业开始将营销发力于此，同时非常注重内容的打造，对的内容，在对的时间，能够起到很大的化学反应，反之则激不起浪花。

5. 快销品广告投放要强刺激、要重复、要风暴法

快销品、中档产品、时尚品，要风暴法，短时间强刺激投入，让市场快速有反应。但高端品牌、奢侈品一定是产品好，相互传播，口碑传播，需要用时间去沉淀，五年、十年去坚持。

6. 巧妙联动、自然植入

加多宝有一句营销文案：“正宗好声音，正宗好凉茶。”本来加多宝和中国好声音没啥关系，但这个广告语让它们产生了联动。中国好声音的火爆程度人尽皆知，中国好声音的观众无形中也将被加多宝影响，形成品牌记忆。

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因此，品牌能和火热的娱乐综艺搭上关系，这将获得一定的能量转化。

同样，伊利就用QQ星与综艺《爸爸去哪儿》产生了关系，《爸爸去哪儿》是亲子综艺，与QQ星的情感调性是相符合的。因此，巧妙联动、自然植入更能加深人们对于品牌的记忆与印象。