故宫博物院：国潮正当时，博物馆IP成功破圈

“最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都。”

说起故宫博物院，绝对排在无数人旅行计划列表中的首位，始建于1925年的故宫博物院位于北京故宫紫禁城中，收藏品以明清两代皇宫及其收藏为主，可以说是：推开一扇门，就看到了两朝三世六百年。

一道宫墙，几许朱红。静谧、深沉又庄严，是我们对它的固有印象，而近几年，故宫博物院却以一种全新的方式呈现在了大众面前，让人即使未处其中依然能感受到它的美。

网图

故宫博物院成为打造IP的文化宝库

2014年，一篇标题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章火遍全网，卖萌的动作让这位九五之尊的君王看起来幽默又可爱，从这一刻开始，历史褪去了它身上的厚重感，以娱乐的方式渗透进大众的生活，同时故宫博物院的文创设计思路也迎来了大转变。

网图

故宫的文创团队在设计过程中查阅大量历史资料，力求所用词汇与史料相符的同时，在表达上更显亲和力，拉近与大众的距离。故宫博物院推出的“朕的心意·故宫食品中秋礼盒”，和麦当劳合作的“上新了·故宫桶”，以及与肯德基联名的“十一欢庆桶”，通过深入挖掘宫廷饮食文化，以文创食品为载体，将宫廷文化与日常生活相结合，用年轻、时尚的方式呈现宫廷传统美学，使之成为一种具有观赏性的艺术创作。

网图

网图

网图

故宫博物院下属的故宫宫廷文化公司也以故宫的历史文化为基底，传递正能量，让传统文化走到百姓家。

故宫博物院中一砖一瓦、一花一树都成为故宫宫廷文化文创团队的灵感来源，俨然是一座巨型的文化宝库，文创团队深度发掘其中的特色，将其应用成为二次创新和开发的载体。

故宫宫廷文化公司致力于IP打造，相继推出了“宫里的世界”、“十殿下”、“喵堂之上”、“遇见九公主”“妙物宫廷”等知名IP，由各IP衍生的一系列高颜值、高品质文创产品在一众艺术衍生品中脱颖而出，体现了故宫宫廷独有的文化特色，创新了视觉符号，让大众领略到了与众不同的宫廷文化，为国潮市场带了新的生命力。

故宫宫廷文化还是跨界合作的成功典范，无论是与时尚芭莎的珠宝合作，还与比音勒芬合作带来的“朕都依你”、“天官赐福”等联名服装，都回归到了文化的本质，将传统文化与当代时尚融合，掀起了一场独具东方特色的中国美学时尚风潮。

网图

“病毒式”宣传增强与大众互动感

移动互联网时代，故宫文创除了独一无二的创意设计与做工精良的产品质量之外，“病毒式”宣传也是不可或缺的逆袭“法宝”。

故宫淘宝微博和公众号曾发布多篇爆款文章：《够了！朕想静静》《朕就是任性！不服憋着！》《朕再不许别人说你土》等，通过讲述历史史实以达到宣传推广目的，不仅不让人反感，反而接受度极高。

当一本正经的君王说起网络流行语，玩起自拍，唱起rap，“与民同乐”之时，打破了时空感，也为宣传推广增添了一丝乐趣。

网图

故宫博物院不仅是一座博物馆，还承载着为世界所认知的中华文化形象，故宫宫廷文化则将中国的历史之美、山河之美、文化之美以特色IP与优质的国货产品的形式对内对外输出，使大众在视觉与精神享受的同时，提高对中国传统文化的兴趣。