羽绒服成本75元，卖1500多！知名品牌以次充好被罚

近日，北京市市场监督管理局网站公布的行政处罚决定书显示，衣念（上海）时装贸易有限公司因羽绒服以次充好，被相关监管部门罚款14382元，并没收违法所得1322.45元。

据报道，衣念（上海）时装贸易有限公司于2021年7月2日，委托丹东翔腾服装有限公司为其生产上述产品共计80件，生产成本75元/件。

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2021年9月20日，当事人将其中7件用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜进行销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司（君太百货）的专柜销售，标价1598元/件。

简单来说，就是衣念（上海）时装贸易有限公司产出的羽绒服质量以次充好，成本只有75元/件，却卖到了1598元/件。

据报道，衣念（上海）时装贸易有限公司旗下品牌曾多次因质量问题被罚。

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衣念(上海)时装贸易有限公司于2007年11月成立，隶属韩国衣恋集团，该公司也是韩国著名时装服装企业，于1994年进入国内市场。公司由衣念(中国)投资有限公司100%控股。

衣恋集团旗下拥有SPAO、E·Land、Body Pops等40多个知名品牌。

作为知名品牌的服装产品，成本75，却卖到1500多，成为网友们关注和讨论的焦点，不少人表示这利润挺暴利的。

然而，衣念（上海）时装被罚，原因并不是因为卖的价高，而是其产品掺假、以次充好。众所周知，只要被冠上知名品牌的产品，卖得都相当的贵，因为它是名牌，品牌的知名度可以提升溢价空间。

因此，商家们都很注重品牌的塑造。

一旦品牌被塑造起来，蕴含的价值能量不可估量。当产品有了较高的品牌知名度后，其最大的价值就是获得了信任和溢价。

什么是信任？当你有想买的产品时，你往往会去选择品牌知名度高的产品，大部分人默认它的质量是可靠的，比如很多人买手机就喜欢买苹果、华为、小米等品牌的手机，质量有保证是最基本的选择条件。再比如，想去吃火锅，往往都会选择海底捞，因为人们信任海底捞的卫生情况，信任其服务质量，让人能够放心去吃。

什么是溢价？同样是卖咖啡，星巴克卖得就是比瑞幸咖啡贵，更比其他速溶咖啡贵得多。因为星巴克的品牌知名度早已经被塑造起来，只要牌子响亮，人们就默认它是好的，价格必然就贵。

这次被罚的衣念（上海）时装，其品牌也是知名度较高，当然具有溢价能力。卖到了1500多，也有人去购买，是因为它是名牌，人们默认它的材料是好的，设计是高端的，值得去购买。

不过，令人万万想不到的是，它是掺假、以次充好的产品。网友们纷纷表示：“罚得好！”