2022年支付宝集五福活动上线，却显冷清，是玩法变了所致？

2022年支付宝新年集五福活动已于1月19日正式上线。据支付宝介绍，本次集五福的活动时间截止到1月31日晚上22时。

自集五福活动开启以来，每年春节延续着这个活动，但集五福刚启动时的那种热闹盛况，在今年似乎已经不见，网友们对于集五福的热情远不及当年，甚至可以用冷清来形容。不过热情虽已褪去，但集五福也成了一种习惯，一种仪式。

今年支付宝集五福的具体玩法发生了改变，用户除了传统的扫福、写福、蚂蚁森林等途径获得福卡，还可以通过商家机构的支付宝程序或APP、生活频道中的商家机构生活号等方式获得福卡。

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支付宝联合了超过1000个商家机构送福卡，有了这么多商家的“加持”，今年集齐5款福卡变得容易了许多，甚至有网友表示，在一天之内就集齐了福卡。

在联合的众多商家中，支付宝重点宣传了网易云音乐、B站和快手，特意发了一个动态。对此，支付宝应该是有着特别的考量，这三个平台的粉丝群体年轻人居多，得年轻人者，得未来。并且这三个平台有那么一丝“网红”气息，这意味着流量，得流量者，得人气。

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既然用户已经对集五福的热情不及当年，那为何支付宝仍然每年仍拿出5亿瓜分给用户？这不仅是为了维系之前的传统和仪式感，更是为了给支付宝增加竞争力。

2022年集五福活动上线后，支付宝这几日都在微博等平台进行着大力宣传。人无远虑必有近忧，支付宝作为一个支付平台，有着微信这么一个强大的对手：2019年微信用户已经突破12亿，全球月活用户达到11.648亿。

在大多数人的认知中，只是将支付宝当作一个纯粹的支付工具，而微信就不一样了，人们不仅当其为社交工具，还将其作为支付工具，在这点上，支付宝是没有微信有竞争力的。相信支付宝，明白微信对其的潜在威胁。

支付宝需要维系活跃度，也需要新的用户增长，持续做一些福利措施圈粉是很有必要的。此外，数字人民币已经启动，数字人民币与纸钞硬币等价，是数字形式的法定货币，一旦数字人民币成为人们的主流支付方式，支付宝和微信必受波及，微信无论如何还有社交的属性，不会对其产生太大的威胁，而支付宝却非如此。

任何一款产品随着时代的发展，都有可能被淘汰掉。支付宝未来想要更好，并且长久的活下去，不能只依赖其支付属性，应拓展出具有竞争力的其他属性。