5000人凌晨3点排队买迪士尼玩偶，有人憋到尿血，玩偶这么香吗

12月29日凌晨3点，5000多名游客在上海迪士尼门前排起了长龙。据了解，今天是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间，此前，该商品只能通过抽签限购的形式进行购买。

网图

众所周知，迪士尼有很多玩偶，也有很多人喜欢买一些玩偶，这都很正常。但是为了买一个玩偶，凌晨3点起床，在寒冷刺骨的冬天排队，并且排起了5000人长龙的队伍，这属实有点疯狂了。

更疯狂的是，还有人为了排队买这些限量版的玩偶憋着不敢去尿尿，最后因没有买到而精神崩溃，跪地大喊：“我憋到尿血啊！”

网图

为此，许多网友表示不能理解：“为买一个玩偶，至于吗？”

迪士尼是国际知名品牌，因此而推出的玩偶受欢迎这很正常，但排队的5000人中都是真爱粉吗？显然不是，有人表示里面黄牛至少占了三分之二。

黄牛看到什么火就炒什么，大到炒房，小到炒茅台，炒游戏机，只要是限量的、少量的，就能炒起来。这次炒迪士尼玩偶也是一样，黄牛抢购到这些限量版的玩偶，倒腾倒腾转手就能赚大几千。

迪士尼玩“饥饿营销”，黄牛配合炒。这就涉及到“饥饿营销”的一些逻辑：就是得需要有人抢购。有人抢，才显得它有价值，物以稀为贵嘛！抢着抢着，人们就会忽略这东西本质上值多少钱，营造出这种众人皆抢的现象后，它的价值就升了上去，这时候再出售，大大的盈利。

近年来，因疫情原因，旅游行业不景气，迪士尼开始在品牌IP上发力，通过营销，实现利润的增加。

今年9月，迪士尼发布了新的IP形象玲娜贝儿，该IP发布后迅速窜红网络，热度碾压其他一众知名IP。据报道，玲娜贝儿所有周边上架后，瞬间便全部断货，粉丝排7个小时买货，排5个小时合照，一只219元的中号公仔，身价“炒”到10倍，依然一个难求。

玲娜贝儿

玲娜贝儿这个虚拟IP更是频频登上热搜榜单，成为了一个名副其实的虚拟“网红”。今年12月12日，上海迪士尼的玲娜贝儿玩偶被推上热搜。当晚，玲娜贝儿三款商品进行了线上预约购买。抢到预约资格的黄牛或消费者们，却转手就在闲鱼等二手平台挂出高价。圣诞公仔+挂件，一套3500元包邮；单出圣诞公仔2300元；一套三个3999，先到先得。有卖家介绍，玲娜贝儿玩偶常规款加价1800元/只，圣诞款加价3100元/只，甚至连挂件都要加价1500元/只才能拿到。

在小红书上，还出现了专门接单为玲娜贝儿玩偶制作衣服的店家，一般一款小裙子定价299元。店主从11月推出以来已经做了十几条，还可以根据顾客需求定制服装，价格在500-1000元不等。

不得不说，一个IP的成功营造，能够带来的经济效益不可估量。

迪士尼的【网红IP+饥饿营销+线下实体】的模式，既可以用IP线上线下赚钱，也可以卖周边，甚至还带动了乐园营销，妥妥的一箭三雕。

玲娜贝儿的营销套路，让上海迪士尼尝到了甜头。这次“5000人排队抢购”再次让迪士尼登上了热搜。这次营销无疑也是成功的，连乐园餐饮部也赚了一波：排队又冷又饿，乐园小餐车直接推到你面前，可谓周到。

网图

迪士尼的这一系列“饥饿营销”，在商业上是成功的。不过，凡事不可过度，已经有不少网友开始对此有了意见，有网友表示，饥饿营销+黄牛炒作是虚假繁荣，是在逼着真正喜欢，愿意长期花钱的正常真爱粉退坑。当热度褪去，炒作无人接盘，那就是全盘皆输。