一瓶护发素频频成为网络热点，它究竟有何魔力？

最近，国货品牌“蜂花”火了！出现了像鸿星尔克那样的“野蛮消费”现象，一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量。

蜂花是1984年创立的国货美妆品牌，是绝对的老字号品牌。其产品以物美价廉而被大众所熟知。

蜂花

近期，蜂花频频登上热搜，起因是蜂花官方账号在与网友互动时的“哭穷”式回复。

有网友建议蜂花可以举办设计大赛，来打出知名度，蜂花回复：“这个要花钱吧？”

有网友表示蜂花确实好用，但包装显得廉价，不咋好看，蜂花回复：“我们其实本来就很廉价。”

这种“哭穷”式回复立即拉近了与网友的距离，更引来了诸多吃瓜群众的围观，迅速将蜂花送上了热搜。

蜂花与网友的这种互动方式很有温度，给人感觉不是一个冷冰冰的官方账号在回复。这种互动看似没有任何营销迹象，其实已经是最好的营销方式，也是当下比较流行的营销方式——社会化媒体营销。

当今的企业都非常重视社会化媒体营销这一块，它不像传统的营销广告，给人以非常生硬的感觉。

蜂花这次登上热搜，“哭穷”式回复只是一个契机，主要还是因为蜂花的产品确实得到了消费者的信赖，网络上绝大部分人都是在称赞蜂花好用，价格又亲民。再加上，蜂花是国货老字号品牌，是不少人小时候的记忆，有一份情感在里面。这些综合因素，让蜂花近期瞬间爆火了起来。

有网友表示蜂花售价这么低，是不是快要破产倒闭了？

针对这一传言，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭。主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

看到蜂花的回应，可发现，蜂花对于自身的品牌定位非常清晰，就是走亲民的平价路线。

蜂花在广告投放上，在包装设计上并未花费太多，这样就节省了成本。同时，利用现代化设备技术，提高生产力，也降低了成本。然后也不找什么所谓的明星代言，一样省下不少开支。这样在保证产品质量的前提下，等于是让利了消费者，让消费者可以购得物美价廉的产品。

因此，那些担心蜂花倒闭的网友们，实在是多虑了。

“好用、实惠”是蜂花这次爆火的根本原因，也是蜂花的立根之本。否则，即使靠着“哭穷”被人们所关注，换来的也不会是赞美。而蜂花在这次爆火中，好评如此多，就说明了一切。

“人民群众的眼睛是雪亮的”，因此一个品牌想要做大、做久，最终还是得看产品质量和性价比。当然，其他的一些营销方式也起到了锦上添花的作用。