双11安踏总成交额首超耐克，国货品牌全面崛起！

根据大数据显示，今年双十一国产品牌搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等品牌位居热榜前列。截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。旗下各品牌数字化转型成果突出，均实现了突破性增长。这也是安踏集团总成交额首次超越耐克集团。

安踏

“把爆品做深做大”是安踏集团今年“双11”的核心打法。集团旗下各品牌充分研究大数据，在全民运动的热潮下充分备货，用大爆品持续激发消费者消费热度。早在“双11”大促拉开序幕之前，安踏品牌就通过大数据确定消费者需求方向，通过社交平台推介主推产品，引发了各类话题及讨论，在制造声量的同时，社交电商的规模也快速增长。FILA品牌在9月起就有计划地通过旗下明星代言人，推出定位不同的产品矩阵，将代言人与产品进行深度结合，不断制造新的内容，提升复购。

安踏集团执行董事、副总裁毕明伟表示，透过大数据分析、精准预测及全价值链协同运营，以数据驱动决策，有效地支撑了这次“双11”的高质量增长。

运营、营销、大数据分析是品牌实现销量增长不可缺少的技术手段，但文化复兴的影响也不可小觑。近年来，国货品牌逐渐崛起，国潮风成为了一个新的市场潮流。国潮这一概念已经成功打入90后、00后新一代消费群体。

国潮崛起的背后是中华文化的复兴。2020年是“中华文化复兴元年”，国人对国家文化的认同感全面爆发。综合国力的强大，5000年文明的厚重文化内涵，使国人文化自信进一步提升。

在这个背景下，各大品牌都在推出与“国潮”相关的产品。李宁、安踏在产品设计上，着重突出的中国风元素，倍受消费者青睐。“中国元素”文创雪糕的盛行，汉服潮流风的刮起，也都昭示着国潮的崛起。

“国潮”之所以风起云涌，根本上源于中国消费者不断增强的文化自信，曾经人们普遍认为外国品牌质量更佳，品位更高，如今人们不再只追求海外品牌，而是对国货产品青睐有加，对中国的传统文化充满了热爱。

当然，文化底蕴是市场的一部分，产品质量同样非常重要。近年来，国货产品在质量、品位、美感方面都有极大的提升，一点不逊于海外的知名品牌。华为、小米等诸多国货品牌不仅在国内大受欢迎，而且在海外市场同样成绩显著。

“国潮”具有浓浓的中国风，既是市场竞争的参与者，也是对外展示形象的一个窗口。国货产品应立志产出属于自己的特色，积极走出去开拓海外市场，把“国潮风”刮向全世界。