“伪日系”风还能走多远？时代的洪流预示着国潮的崛起！

不知从何时起，“伪日系”品牌在国内流行起来，何为“伪日系”，简单来说，明明是国货，却非要在包装等设计上，让人产生这是日本货的错觉。

比较有名的伪日系品牌有元气森林、奈雪的茶、名创优品等。众所周知，元气森林的包装上有大量的日文风，瓶身上大大的“気”字正是日文，而且在某些产品瓶身背后还标有“日本国株式会社元気森林监制”字样。

元气森林

此外，由元气森林100%持股的北海牧场（北京）乳品有限公司同样延续了其“为日系”的概念，在多款产品上都有日文的标识。一款产品中名字就有北海道字样，让人第一想到的就是日本北海道，有消费者被误导这是日本货，买了后才发现不是。在一些产品的盖子上还印有“我要开动咯”话语，而这句话是非常典型的日本文化，在日本文化中，人们通常在开始吃饭时，说上一句“我要开动了”。 

食品

“新式茶饮第一股”奈雪的茶，无论是LOGO，还是包装上，都用的是“奈雪の茶”，而这个“の”符号，日本风很明显。奈雪的茶外文名是Nayuki，这个名字不用多说，也颇具日本风格。对此，还有网友发出疑问，为何奈雪的茶要用日文？

奈雪的茶

名创优品在走“伪日系”风上感觉更加彻底。无论是从名字上，还是品牌LOGO，以及店铺风格上，都充斥着满满的日系风。此外，名创优品还邀请了日本设计师三宅顺也担任联合创始人。

其实，除了元气森林、奈雪的茶和名创优品，有很多其他品牌也走这种“伪日系”风，只不过它们的品牌知名度不高，不为人们所知而已。

比如，下面的饼干，看包装第一眼这满满的日文风，立刻让人觉得这是日本货。

饼干

品牌界的“伪日系风”为何如此流行？

一是因为消费者普遍对进口的品牌有种天然的好感，比如有些人一买了什么产品，经常有这样的对话发生：

“什么牌子的？”

“XXX”

“牛X啊，进口的。”

在人们的认知中进口的质量好，逼格高，可以进行炫耀式消费。

二是，人们对于日本品牌似乎有着这样一个认知：有工匠精神，对产品精雕细琢、精益求精，质量好。

像以上的国货品牌商家们正是投其所好，把自己往“日系”上靠拢，以获得消费者的信任和青睐。这不仅是商家对自己产品的不自信，也是消费者对国货不自信的表现。

不过，近年来随着国潮风的兴起，国货品牌正在崛起。元气森林、奈雪的茶因“伪日系”的标签被人所诟病，元气森林更是更换了LOGO，把元“気”森林改成了元“气”森林。

元气森林

国潮的兴起或许预示着未来国货品牌崛起将必不可挡，或许未来新的品牌潮流将是国潮的天下。