“伪日系”风被诟病，虚假宣传被质疑，为何元气森林还这么火？

近年来，网红品牌在市场上可谓是风生水起，受到了不少消费者的青睐。像喜茶、奈雪的茶、钟薛高、元气森林等频频成为网络热点，被消费者及其业内人士关注、讨论。那么它们是通过什么样的方式将其打造成网红品牌的呢？ 

今天我们就元气森林为例，来聊一聊其品牌打造的逻辑。 

元气森林

在饮品行业中，饮用水中有农夫山泉和娃哈哈，汽水中有可口可乐和百事可乐等，牛奶中有蒙牛和伊利等。像这些头部品牌，早已牢牢占据着市场，其影响力基本上难以被撼动。

元气森林则另辟蹊径，选择了一个大品牌还没有涉足的细分市场，来创造属于自己的一片蓝海市场。从大品类上说，元气森林属于汽水，它根本无法和可口可乐、百事可乐这样的头部品牌抗衡。

于是，元气森林从汽水品类中的细化分支——气泡水和无糖汽水入手，切入了市场，这些细分品类在市场上的竞争不是太过激烈。虽说市面上气泡水产品不算少，无糖汽水产品也不少，但元气森林打造的产品是二者兼具的无糖气泡水，其竞品相对来说，又少了一些。

在消费受众的定位上，元气森林定位的消费群体主要是年轻人。在当今物质生活相对富裕的社会，人们的消费观念不再是吃饱喝好那么简单了，追求的是更加健康、高品质的生活理念，特别是年轻一代，更加注重饮食的健康。由此元气森林推出的气泡水是“0糖0脂0卡”，这正符合当下年轻人追求的生活理念。

通过百度指数来看，元气森林的20-29岁人群所占比例最大，这说明其品牌和产品的定位还是比较准确的。 

元气森林不单是从产品上打动消费者，更是从设计、理念上抓住消费者的心理。我们都知道，元气森林的“气”用的是这个“気”字，在瓶身包装上格外显眼，有人称这是试图制造一种“日系风”，在年轻一族的白领人群中，有着偏爱“日系风”的现象，并有着这样一种认知：日系风比较高大上，或许元气森林是为了投其所好吸引此类消费者而故意设计的。当然，不管是或者不是，这个非常规的“気”字的确有点个性，的确能勾起年轻人的注意力，使其形成品牌记忆。 

当然，元气森林是国产品牌，用这个“気”字，起初确实吸引了不少消费者的目光，但随着品牌知名度日渐上升，“伪日系”也遭到人们的诟病，特别近年来国潮风逐渐成为主流文化，未来，元气森林将“气”字重新设计成能够代表国潮风的风格，说不定会更受欢迎。

元气森林的瓶身主要色系看起来简洁大方、清新自在，没有那么花里胡哨，这正不仅符合年轻人的审美，还给人一种高端的感觉。

因此，综合来看，在品牌设计上，元气森林是成功的。

在营销上，元气森林也是紧跟潮流步伐，非常重视社会化媒体营销，通过各个新媒体平台展示着产品的特别之处。比如，在小红书、抖音、直播这类新型社交内容平台上发布大量种草内容引发关注，而消费者们同样会亲自测评产品，并制作成视频进行分享，这种形式的传播力度大大推广了品牌的知名度。 

从品牌定位、设计、营销，无疑元气森林是成功的。此外，其产品种类也有不断推陈出新，慢慢的，品牌知名度和价值便逐渐升高。不过，在今年4月，元气森林因乳茶产品涉及虚假宣传而进行致歉，这显然损害了品牌的价值。希望，元气森林未来能够严格要求自我，不断产出更好的产品来抓住消费者的心，从而更多提升品牌价值。