汇源果汁被强制执行超15亿，曾经的“国民品牌”要说再见了？

近日，#汇源果汁被强制执行超15亿#成了热点新闻，天眼查App显示，北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息，案号(2021)京04执314号，执行标的超15.9亿元，执行法院为北京市第四中级人民法院。

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提起汇源，就想到了那句“有汇源，才叫过年”的广告语，曾经的汇源是一代人的记忆，逢年过节、宾客宴请，餐桌似乎都少不了汇源果汁。汇源果汁作为曾经的“国民品牌”，如今落到这般境地，实在令人唏嘘。

成立于1992年的汇源，曾在市场占有率上连续十余年市场份额稳居国内第一，其招牌饮品100%果汁系列更是家喻户晓的明星产品，深受消费者的喜爱。“100%果汁”也是当时品牌的一大特色，代表着这款果汁的高纯度和天然环保的特性。

今年，1月18日，汇源果汁被宣告退市，现在又被强制执行超15亿，难道汇源未来会彻底消失在大众的视野中？

究竟是因为什么导致汇源这样一个知名品牌逐渐走向没落？

固步自封，产品单一跟不上时代步伐

汇源

汇源曾经凭借产品过硬的质量与口感，逐渐获得消费者的青睐，品牌价值日渐攀升。接着，又在央视斥巨资进行广告投放，进行品牌文化的推广与传播，被大众所熟知，成长为果汁界的领头企业。

随着时代的变迁，饮品行业也在一直发生着变化，许多新生品牌慢慢诞生，且紧跟时代的潮流和消费者需求的升级，不断产出新品，而汇源却显得有些停步不前，在产品方面没有多少升级与改良。

汇源果汁一直是传统果汁界的翘楚，但随着消费升级，需求升级，鲜榨果汁逐渐取代了传统果汁，成为了主流，而鲜榨果汁中的NFC果汁又成为了最受欢迎的典型代表，其新鲜度及口感是市场上绝大多数的纯鲜果汁无法比拟的。

农夫山泉等一众饮料品牌在NFC果汁方面不断发力产出新品时，汇源似乎并没有什么作为。另外，各种饮料品牌都在推出各种不同的品类时，而汇源还是那么的单一。

品牌的发展一定得紧跟时代的步伐，推陈出新，不断的升级，才能走得更远。汇源的固步自封，使其被时代的洪流所淹没，被后来者远远甩在了后面，像一个垂危老人，力不从心。

收购失败，成致命隐患

2007年，是汇源果汁的巅峰时刻，这一年汇源果汁成功在香港上市，募集资金超过24亿港元。汇源的成功后来引起了饮料巨头可口可乐的注意，可口可乐宣布将以179.2亿港元的价格收购汇源果汁。

汇源创始人朱新礼对于此次收购也是极力促成，然而世事难料，收购由于一些原因并未完成。当时，可口可乐在收购中有这么一个条件：要求汇源果汁完全裁撤其销售渠道。朱新礼急于完成收购，完全按照可口可乐要求照做了，可朱新礼怎么也没想到收购会以失败告终！

此时的汇源果汁相当于已经自毁了其销售渠道，元气大伤！从此，公司的业绩一落千丈。

这次，汇源果汁被强制执行超15亿，还有网友发出评论：很久没在超市看到过汇源果汁，以为早已经倒闭了呢。或许，正是当年的收购事件，导致汇源果汁慢慢淡出了人们的视线。

管理混乱，战略不当

关注汇源的人们不难发现，汇源在管理上频繁出现问题。据有关报道，由于42.75亿元违规贷款引发停牌、管理高层频繁请辞更换、家族式管理制度以及曝出的朱新礼女婿丑闻等，都说明了汇源果汁在管理上的混乱。企业良好的管理体系与架构，是企业稳定发展与运行的基石，而汇源果汁的管理反映出如此乱象，内部问题着实不小。

此外，汇源在债务缠身的情况下，还在斥巨资进行大力投资各种项目，且投资似乎都不成功，造成资金链严重恶化。有网友称，汇源不专注于产品的研发、新品的推出，却疯狂进行各种投资，战略发展实属不当。

汇源果汁曾经是多么闪耀的一个品牌，任谁也没想到今天却举步维艰，甚至有彻底消失的可能。可见，企业品牌的打造一定得跟上时代的潮流，不断创新，才能长久屹立不倒，固步自封，早晚会被后浪拍死在沙滩上。