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抖音

抖音,是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的短视频社区平台。
2019年1月18日下午,中央电视台抖音短视频举行新闻发布会,正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台,会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动,抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作,调动广大年轻群体,面向全球华人,以参与代替评论,用参与引导关注,助力春晚传播。
抖音抖音
2020年7月30日,北京互联网法院作出宣判,认定抖音App有侵害用户个人信息的情形。9月14日,国家网信办发布消息称,抖音APP中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。9月,北京市市场监管局召集抖音等6家互联网企业负责人,召开落实“长江禁捕打非断链”工作电商平台行政约谈会。2021年1月,“抖音”平台被行政处罚。
2021年1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。
软件名称
抖音(抖音短视频已更名为抖音) 
软件平台
iOS 
Android
上线时间
2016年9月20日
最近更新时间
2020年11月24日
软件语言
简体中文
开发商
北京微播视界科技有限公司
软件版本
15.2.0(iOS) 
外文名
Tik Tok
广告语
抖音,记录美好生活
创始人
张一鸣
安卓版软件大小
96.85MB 
苹果版软件大小
245.7MB 
所属国家
中国






目录

产生背景编辑本段

影像技术诞生以来,全世界范围内最受欢迎的短视频就是音乐短视频(music video)。但是MV拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到10秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
娱乐的方式有两种:一种是我为你们提供娱乐,一种是你们自己动手,自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+ UGC(视频)。
musical.ly小咖秀、抖音。都是Dubsmash的学徒。
抖音抖音

发展历程编辑本段

2016年

2016年9月,抖音上线,一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
抖音的名字也改的很及时,如果还叫A.me可能大家都还不知道这是啥东西,直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。
切点和路径这块,除了以工具属性为核心,抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(2014年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播),从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块,尽管还没怎么做,后续倒是比较容易展开。
在抖音上线初期,曾被外界质疑抄袭Musical.ly。抖音的界面、功能来看,两者UI设计非常相似,都是短视频社交软件,都定位年轻人群体。

2017年

2017年11月10日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。

2018年

2018年4月10日,今日头条旗下短视频平台抖音表示,抖音正式上线反沉迷系统。据介绍,第一期上线的反沉迷系统,主要包括两部分:一是时间提示功能,当用户连续使用90分钟后,正在播放的短视频上会出现一行文字,提醒用户注意时间;二是时间锁功能,由用户设定密码开启,一旦单日使用时长累计达到2小时,系统将自动锁定,用户需要重新输入密码才能继续使用。
4月11日,抖音表示即日起,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。同日,被暂停短视频外链直接播放功能。
5月6日,抖音邀请社会各界、广大用户代表和专家学者,面对面地研讨拟订《抖音社区公约》。 
5月30日,国资委新闻中心正式入驻抖音开设账号“国资小新”,并发布第一支视频,国资委新闻中心主任毛一翔亲自出镜“严肃卖萌”。
6月,国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作,首批25家央企集体入驻抖音,包括中国核电、航天科工、航空工业等,昔日人们印象中高冷的央企,正在借助新的传播形式寻求改变。此前,七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技,不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。
7月18日,抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似,主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。本周,抖音已经通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。
7月26日,抖音宣布启动“向日葵计划”,将在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施,助力未成年人的健康成长。

2019年

2019年1月18日下午,中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会,正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台,会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动,抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作,调动广大年轻群体,面向全球华人,以参与代替评论,用参与引导关注,助力春晚传播。
9月27日,为庆祝中华人民共和国成立70周年,新华网联合抖音发起主题为“我为祖国骄傲”的话题互动活动,活动于在抖音客户端上线。
10月31日,据《晚点LatePost》报道,抖音国际国内负责人发生了变化,张楠负责抖音国内,朱骏负责抖音国际产品TikTok,并直接向张一鸣汇报。

2020年

2020年1月8日,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。
10月8日,抖音发布国庆中秋假期数据报告。苏州和东莞两个城市相关旅游视频点赞量分别达到2761万和1784万,播放量分别突破10亿和6亿。

2021年

2021年1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。

主要功能编辑本段

抖音App是一款社交类的软件,通过抖音短视频App你可以分享你的生活,同时也可以在这里认识到更多朋友,了解各种奇闻趣事。 
抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单的对嘴型。
抖音平台一般都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能 ——“朋友聊天室”,支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。

品牌荣誉编辑本段

2019年
12月12日,《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布,抖音以500亿元品牌价值排名第36,并以285%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌第2名;“2019胡润最具价值民营品牌”第16位,上榜2019影视传媒品牌价值全国排名第1。
12月,抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。
12月15日,抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。
2020年
6月30日,抖音位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第79位。

影响评价编辑本段

抖音的玩法并不能说完完全全是新的,但这款音乐短视频产品风头正劲:日均 VV(视频播放量)过亿,各路明星网红纷纷转发,甚至酷我音乐等在线音乐软件上已经出现了抖音热歌榜,抖音DAU已在数百万量级。

净网行动编辑本段

2018年
3月1日至3月31日,抖音平台累计清理27231条视频,8921个音频,89个挑战,永久封禁15234个账号。
4月,针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道,北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。约谈会上,企业负责人反馈了调查情况,表示针对平台涉嫌违规内容已采取删除、封禁措施。已查删视频805个,封禁账号677个,添加违禁关键词67组。
7月1日至7月31日,抖音平台累计清理36323条视频,8463个音频,252个挑战,永久封禁39361个账号。抖音发布对违规账号及内容的处罚通告。抖音表示,为倡导美好、正向的社区氛围,打造健康、有价值的平台,抖音平台持续打击违规账号及内容。
8月10日,抖音通过其官方头条号发布《抖音对违规账号及内容的处罚通告|2018年8月》,通告称,2018年7月1日至7月31日,抖音平台累计清理36323条视频,8463个音频,252个挑战,永久封禁39361个账号。通告介绍,抖音平台积极响应国家版权局与国家网信办、工信部、公安部等关于“剑网2018”专项行动号召,开展了严厉的打击侵权、盗版工作,7月共下架版权相关视频5043个,音频1269个,永久封禁严重侵权用户1743个。
2019年
8月中旬,抖音已经累计策略打压高危账号1.6万余个,精准拦截预警超过35万次。在最近发布的《抖音对作弊、违规账号及内容的处罚通告》中,抖音官方表示2019年7月份平台永久封禁涉嫌诈骗账号累计2048个。
截至12月31日,抖音封禁涉嫌刷量作弊的违规抖音账号203万,封禁100万粉丝以上抖音账号293个,封禁10万粉丝以上抖音账号4638个,封禁涉嫌黑产带货抖音账号17089个。
2020年
1月6日,字节跳动安全中心公布了打击黑产专项行动“啄木鸟2019”的打击成果。截止12月31日,“啄木鸟2019”专项打击行动中,封禁涉嫌刷量作弊的违规抖音账号203万,封禁100万粉丝以上抖音账号293个,封禁10万粉丝以上抖音账号4638个,封禁涉嫌黑产带货抖音账号17089个。 
3月,抖音发布了针对违规直播账号和内容的专项整治公告。抖音表示,本次专项整治重点打击色情、低俗PK、诱导打赏诈骗、侵害未成年人权益等违法违规内容。疫情期间,抖音累计处置违规直播513665次,永久封禁8752个账号,永久封禁18675个账号直播权限。
7月,抖音安全中心发布《近期网络色情、黑产行为的打击公告》。公告显示,近期一直有不法分子通过昵称、评论、个性签名发布“喝茶”等网络招嫖暗语,诱导用户添加其微信、QQ等社交帐号,最终实现色情、招嫖交易。对此,抖音共封禁了52000多个传播色情、黑产信息的帐号。
12月1日,抖音在北京举办以平台治理为主题的开放日,负责抖音平台治理的抖音安全中心团队首次对外亮相,就安全运营、审核、技术攻防、联合打击等方面进行了介绍。抖音安全中心每天拦截处理的违法违规内容、行为超过10亿条,其中包括违规注册、刷量、刷粉、点赞以及发布违规评论、视频等多类内容行为。2020年以来,抖音安全中心封禁色情导流和色情招嫖帐号超过100万,仅9月份期间就封禁305248个帐号。在4月份开始的仿冒名人专项打击中,已经封禁黑产作弊账号18万多个,重置仿冒资料用户6万余个,处理问题视频超过400多万条。

相关事件编辑本段

2018年
7月3日,因内容存不良影响,抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁。
4月22日,一位佩戴红领巾的成年人对着路人唱着怪异的歌曲。这位名叫“摇滚红领巾 大岭”的网络主播其粉丝达到百万之多。他将自己佩戴红领巾当街截停女生搭讪,搞笑、骚扰、扮丑等行为上传到短视频网站上,博取噱头,赢取流量。
6月6日,微博网友发博文称,在抖音的搜索引擎广告推广中借“邱少云,被火烧的笑话”进行推广。今日头条对此表示,就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容,向公众和英烈遗属诚挚致歉。这是非常严重的工作失误,对因此引起的社会不良影响,表示深刻的道歉和反省。 同日下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。
6月30日,有市场传言称,因抖音之前广告投放中出现“对英烈不敬内容”,网信办开始暂停抖音广告业务,何时重新上线未知。
7月3日,抖音在微信上线名为“抖音好友”的小程序,用户可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。同日,该小程序因“涉嫌违反用户数据使用服务”,已暂停服务。
7月3日,因内容存不良影响,抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁,印尼通信部部长表示,这次封禁的原因是该平台上大量存在不良影响的内容,“很多内容是消极的、不雅的,对于孩子们而言非常不合适”。 
8月,为进一步巩固治理工作成效,严肃问责效果,压实主体责任,遏制问题反弹,北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求,根据《互联网视听节目服务管理规定》,近日又分别对“快手”开办单位北京快手网络科技有限公司,“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。
12月21日,《新华每日电讯》刊载题为《短视频平台对诱导性内容缺乏必要提醒,以年轻人为主的短视频用户防骗意识不足——骗招频得手,短视频平台正成骗子搞鬼新平台?》的报道。1月22日晚,大量抖音用户表示,无法正常以微信授权的方式登录并使用抖音APP。1月23日凌晨,抖音短视频官方发布公告,抖音自身并没有遇到技术故障,应是由于微信开放平台提供的登录服务出现问题导致的结果。
2019年
3月26日,据天眼查数据显示,抖音运营主体北京微播视界科技有限公司新增一条开庭公告,原告为广州网易计算机系统有限公司,被告分别为北京微播视界科技有限公司、深圳三五零网络游戏有限公司、北京今日头条科技有限公司,案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。
5月9日晚,一群“抖音网红”在杭州某酒吧聚会,到10日5点左右才散。下楼的电梯里有不少参加聚会者,小志(化名)边刷手机边对小勇(化名)因为一句话,五名各自拥有百万粉丝的“抖音网红”在电梯里大打出手,5月17日从杭州西湖区公安分局玉泉派出所获悉,当时参与斗殴共六人,只有一个不是“抖音网红”,分别被处行政拘留5日~10日。
5月29日15时许,长沙铁路公安处岳阳东站派出所民警在安检口巡视时,发现一青年女子身材高挑,衣着入时,行为举止都落落大方。但在过机拿行李时,一见到民警就表情极不自然。因其格外消瘦,眼神空洞,疑似吸毒症状,民警就上前要求查看其身份证和车票。女子见状,双手不由自主发抖,行迹非常可疑,民警遂将她传唤到派出所。在对其进行尿检后发现,结果呈阳性。在证据面前,该女子承认5月28日晚吸食了K粉,并且是一名抖音等平台网红主播。
6月14日,发布关于网传“‘女教师’课堂摆拍抖音”情况的回复,经调查,该抖音短视频主播陈某某系金寨县梅山镇人,从事平台主播职业。回复称,相关部门介入调查并将依法依规追究相关责任人责任。
8月22日,小雨和哲哲两人一起模仿抖音里一个叫“办公室小野”发布的用易拉罐做爆米花的视频来自制爆米花,结果没想到刚点燃酒精就爆炸了。记者来到枣庄市立医院5楼,这是医院重症监控室(ICU)所在的楼层,因为哲哲的情况危急,哲哲一家人5天来一直在ICU外面的上下两层小病床等待着。 9月5日,记者从家属处获悉,山东枣庄模仿短视频易拉罐制爆米花的女孩周哲不幸离世,此前烧伤面积高达96%。 
2020年
9月14日,国家网信办发布消息称,抖音APP中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。 
3月15日,央视315调查,直播带货乱象:有网红和电商联手骗粉丝。抖音加码直播,但其中也不乏乱象。一业内人士向澎湃新闻介绍,在快手上,商家会砸几十万打榜,取得与大号主播连麦的机会,之后主播帮其吆喝,骗粉丝钱。
7月30日,北京互联网法院作出一审宣判,认定抖音、微信读书两款App均有侵害用户个人信息的情形。两案也成为《中华人民共和国民法典》颁布后,体现民法典保护互联网时代公民个人信息权益的典型案件。北京互联网法院认为,凌某某的姓名、手机号码、社交关系、地理位置属于个人信息,被告在未征得凌某某同意的情况下,收集并存储凌某某的上述个人信息,构成侵权。凌某某的上述信息不具有私密性,同时,微播视界公司推荐有限的“可能认识的人”,不构成对凌某某生活安宁的侵扰,不存在侵害凌某某隐私权的行为。
2021年
1月,根据群众举报线索,北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队对“抖音”平台进行约谈,对其传播淫秽色情低俗信息行为作出顶格罚款的行政处罚。
1月8日,全国“扫黄打非”办通报,“抖音”平台因存在传播淫秽色情低俗信息行为,被处以顶格罚款的行政处罚。这释放了一个很明确的信号——不管什么平台,都要守规矩!作为头部短视频、直播平台,抖音拥有庞大的用户群,日活跃用户众多,90后占比最大。伴随着快速发展,反映“抖音”问题的声音不断。仅2020年,全国“扫黄打非”办举报中心就接到涉“抖音”举报线索近千条。直播中存在不雅行为,弹幕内容低俗,直播游戏未经审批且含有血腥、暴力等内容,引流到其他平台进行违法违规活动……这些“辣眼睛”的内容,传递什么样的价值观?分享什么态度?又会给未成年人和整个社会带来怎样的影响?不能把快速发展变成野蛮生长,更不能把丑行恶俗当成流量和卖点!为了赚取流量而突破底线去迎合少数人的低级趣味,或许能赢得一时利益,但背离了人们对内容生产的更高需求和审美期待。而传播淫秽色情低俗信息,更是法律所不能容许的。只有把没有温度的算法变得充满温情,发挥平台价值挖掘人性真善美、传递社会正能量,才是赢得受众市场的正道。

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