飞鹤、金领冠、君乐宝、澳优等14个品牌营销不断，你已落后多少？

逆水行舟，不进则退！用来形容今天的奶粉行业毫不为过。而如何进？在品牌力越发凸显的情况下，2021年以来，很多奶粉品牌在营销上都下了不少的功夫，做了不小的投入。

就综艺冠名来看，其中尤为突出的海普诺凯1897冠名的《火星情报局》、《做家务的男人》已完播，《我的小尾巴》正在播出，美素佳儿冠名的《婆婆和妈妈》、《我是女演员》目前都正在播出，飞鹤冠名了《我就是演员》，君乐宝优萃冠名了《为歌而赞》，佳贝艾特冠名了《戏剧新生活》，合生元冠名了《上班啦妈妈》，蓝河冠名了《恰好是少年》等等。独家冠名综艺似乎成了奶粉品牌线上宣发最为直接的出口之一。

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就代言人来看，相比往年，今年外资品牌在这方面动作增多。比如，孙莉代言启赋蕴萃，张柏芝代言美赞臣蓝臻，万茜代言爱他美奇迹系列等。中资品牌中，金领冠、蓝河、宜品等也官宣了代言人。一个合适的代言人外加后面持续的深度绑定，能一定程度上助推品牌的定位与长远发展。

羊奶粉和有机奶粉品牌的代言人增多、单独冠名的综艺增多，营销的各个纬度都在对细分品类进行细化加力，比如君乐宝优萃不仅冠名了综艺，而且据CTR媒介智讯数据显示，君乐宝优萃2月省级卫视广告花费位列新增品牌Top1。就单品而言，星飞帆、海普诺凯1897、佳贝艾特、启赋、蓝臻、爱他美奇迹系列等仍不断在加大宣传力度，以进一步提高品牌力，扩大竞争优势。

各大品牌与天猫、京东、苏宁易购、唯品会等联合打造越来越有特色的大促节，进行多维度宣传；线下各大品牌与孩子王、爱婴室、苏宁红孩子、乐友、优悦宝贝、孕婴世界等强势渠道进行深层次联动，打造各种引流开新留客特色活动，比如飞鹤举办成长马拉松长跑活动、佳贝艾特羊奶狂欢月等。在渠道推力越发关键，强强联合的当下，把握住了大头无疑稳住了绝大部分市场。

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